メディア・パートナーズ・アジア（MPA）の最新レポートによると、アジア太平洋地域のビデオ産業は、従来型テレビが逆風に直面する一方で、オンラインプラットフォームが収益成長を牽引し、大幅な拡大が見込まれているという。
調査会社は、2024 年から 2029 年の間に APAC の 14 市場で 162 億ドルの増収が見込まれると予測しています。オンラインビデオは 241 億ドルの新たな収益を生み出すと予想されていますが、従来のテレビはこの期間に 80 億ドルの減少が見込まれます。
2029 年までに予想される成長率は 6 つの市場が占めます。インドが 26% でトップとなり、中国 (23%)、日本 (15%)、オーストラリア (11%)、韓国 (9%)、インドネシア (5%) が続きます。従来のテレビプロバイダー、特にインドと日本では、予想よりも速いペースで衰退しているが、MPAの最高経営責任者ヴィヴェク・クート氏は、ある程度の安定化が進んでいると指摘している。
「インドのテレビチャンネルプロバイダーは昨年、約45億ドルの収益を上げました。この数字は今後数年間で 50 億ドルに達すると予想しています」とクート氏は語った。 バラエティ。 「しかし、宇宙は縮小しており、ストリーミングへのより大きな移行が起こっています。」
ストリーミング部門は 2024 年に大幅な伸びを見せ、特にインドでは Netflix がアジア最大の加入者ベースを確立しました。 「サブスクリプションビジネスが成長したため、インドではストリーミングがかなり影響力のある年となった」とクート氏は語った。
ユーザー生成コンテンツ (UGC) とソーシャル ビデオ プラットフォームが 107 億ドルの新規収益で最大のシェアを獲得し、SVOD サービスが 84 億ドルを占め、プレミアム AVOD が 50 億ドルを占めています。レポートでは、YouTube（中国を除く）、Meta、TikTok運営者のByteDance、中国のプラットフォームがソーシャル/UGCセグメントの主要な推進力であると特定している。
UGC およびソーシャル ビデオ プラットフォームは、コンテンツの作成と広告のターゲティングに AI を活用しています。 「彼らは、特にクリエイター向けのコンテンツ作成に AI を活用するために、これらの大きなプラットフォームを実際に活用しています」とクート氏は説明しました。 YouTube は広告の成長を維持しながら、プレミアム購読やショッピング機能を通じて収益源を多様化しています。
広告は収益源の大半を占め続けており、オンライン動画の成長に 65% 貢献しているのに対し、サブスクリプションの 35% が貢献しています。 2029 年までに、広告が APAC の総動画収益に占める割合は 2024 年の 52% から 54% に達すると予測されています。オンライン動画の成長に対する広告の貢献は、主要プラットフォームでの広告レベルの拡大によって推進されています。 Prime Videoはインド、日本、オーストラリアで広告を展開しており、Netflixはオーストラリア、日本、韓国などの市場をターゲットにしている。地元企業はコネクテッド TV (CTV) の収益化から恩恵を受けており、Disney と Jio のメディア合併により大幅な成長が見込まれています。
CTV の普及率 (オーストラリア、韓国、日本では 2029 年までに 85% ～ 90% に達すると予測されており、インド、インドネシア、タイでは同時期に 25% ～ 50% の普及率に達すると予想されています) により、コンテンツ戦略が再構築されています。 「CTVの成長に伴い、家族向けに番組を視聴しようとする人の数は今後加速する可能性がある」とクート氏は語った。 「それはスポーツや個人向けのエンターテイメントだけではありません。」
SVOD の状況は 2024 年に大幅な伸びを示し、新規加入者数は 2023 年と比較して 6 倍以上に増加しました。この部門は、広告とスポーツ コンテンツの新たなレベルに支えられ、2024 年の 6 億 4,400 万件の加入者数から 2029 年には 8 億 7,000 万件に成長すると予測されています。 。この成長は、ファイバーブロードバンドの拡大と新興市場における中間層の所得の増加によって支えられています。 「インドでのNetflixの収益は現在、アジア太平洋地域の利益の10％未満であるのに対し、日本では20％以上だ」とクート氏は明らかにした。
世界的なプレーヤーである YouTube、Netflix、Meta、Disney、Amazon Prime Video、TikTok は、2024 年に中国以外のオンライン動画収益の 67% を占めましたが、インドやインドネシアでローカル サービスが台頭するため、これらの企業の合計シェアは 2029 年までに 62% に低下すると予想されています。 、日本、韓国、タイ。
特に韓国、日本、インドネシアで業界の統合が加速しています。 「日本の主要企業に収益性の兆しが見え始めている」とクート氏は語った。 「今後 3 年間でインドとインドネシアでもそうなり、独立した収益性の高いストリーミング ビジネスができるようになるでしょう。」
小売メディアの台頭は、新たな課題と機会をもたらします。 「CTVを除けば、小売メディアが最も重要だ」とクート氏は語った。 「これは、中国、インド、インドネシア、日本、韓国などの市場における今後4、5年間の新たな成長の最大50％に相当します。」
クート氏によれば、韓国の TVING のようなプラットフォームにより、地域全体で収益性を維持することが依然として重要な目標である一方で、韓国の TVING などのプラットフォームが「収益性を非常に良くしている」と、地元の競争は依然として激しい。
