Disney CEO のボブ・アイガーは、同社の最新の決算発表中に、広告サポート層にある Disney+ 加入者の数という商業的に機密の重要なデータを誤って暴露してしまいました。
彼はすぐに自分の間違いに気づき、その直後に次のようにコメントした。 [Ad-based Video On Demand] 数字」…
締め切り 報告します。
Disney+の成長見通しと価格戦略に関するウォール街のアナリストからの質問に答えて、アイガー氏は米国（37％）と世界（30％）で広告サポート層に加入しているDisney+の加入者数を明かした。ストリーミング分野ではこの開示は異例だった。たとえば、Netflix はこれまで同様の割合を達成したことがありません。 […]
アナリストとの質疑応答が次の質問に移り、最高財務責任者（CFO）のヒュー・ジョンストン氏が答えているとき、電話中に突然アイガー氏の声が聞こえた。ジョンストン氏は話を続ける前に、「それらのAVODの数値を開示すべきだったかどうかは分からない」と述べた。
アイガー氏は、同社の価格戦略全般についても驚くほど率直に語った。私たちは昨年、Disney+ のサブスクリプションのコストが、サービスが最初に開始されて以来劇的に上昇していることを指摘しました。
昨年12月、ディズニーは標準のDisney+層の価格を7.99ドルから11.99ドルに値上げし、同時に広告を表示するDisney+ Basicというブランドの代替の7.99ドル層を導入した。
そこから状況はさらに悪化し、先月時点では最初の 13.99 ドル、その後月額 15.99 ドルに値上がりしました。つまり、価格は発売以来 2 倍になっています。
アイガー氏は、スタンダード層の大幅な値上げは、エンターテインメント大手にとって収益性が高くなっているため、人々に広告付きサブスクリプションへのダウングレードを促す意図もあったことを明らかにした。
同氏は「単に価格を上げるだけではない」と述べた。 「消費者をストリーミング プラットフォームの広告主がサポートする側に移動させることです」 […] 私たちが最近導入した価格設定、つまり値上げ価格は、実際には、より多くの人々を AVOD の方向に動かすように設計されています。 [average revenue per user] そして、ストリーミングに対する広告主の関心も高まっています。」
Apple TV+ は（まだ？）広告付きの階層を提供しておらず、同様の割合で価格が上昇し、現在は月額 9.99 ドルとなっています。
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