したがって、「Wicked」を見つけたい場合は、どこでも探してください。
「ウィキッド」のプロモーションの猛攻を見逃すには、農場で打ちのめされなければならないだろう。スターバックスのドリンク（緑の抹茶フォームがトッピングされたエルファバのコールドブリュー、誰か？）から、エメラルドシティのレゴセット、ターゲットの「シズユニバーシティ」セーター、OPIの「フィエロズ・マイ・マニ」マニキュア（コバルトブルーの色合い）まで、ユニバーサルはは、400 を超える企業ブランドと提携して、大画面で音楽スペクタクルを開始するための多数の製品やリンクを作成しました。そして、スタジオはテーマに沿ったコーヒードリンクや冬服だけではありませんでした。マンハッタンのエンパイア・ステート・ビルディングは、映画の魔女の象徴的な色であるピンクと緑でライトアップされ、今年初めには、スターのシンシア・エリヴォとアリアナ・グランデがパリ夏季オリンピックに立ち寄った。 エルファバとグリンダのコスプレ。
こうした宣伝は単なる暴走竜巻ではありませんでした。これらはすべて、ユニバーサルの最高マーケティング責任者であるマイケル・モーゼスによって綿密に設計されており、彼は劇場所有者に対し、「ウィキッド」での彼の使命は「不快以外の何ものでもなかった」と語った。
「私たちは以前のようにモノカルチャーが起こらない環境に住んでいます」と彼は言う。 バラエティ。 「だから、どこにでもいなければいけないんです。」
しかし、オズのあらゆる猛攻撃は安くはありません。ライバルスタジオの幹部らによると、こうした広範な世界的マーケティング活動には1億5000万ドルの費用がかかったと推定されている。そしてこれには、1年以内に完成する「ウィキッド：パート1」と「パート2」の合計3億ドルの製作費は含まれていない。
その成果はすでに出ています。ドロシーが黄色いレンガの道に送られるまでに起こったすべてを描いた「オズの魔法使」の起源の物語である「ウィキッド」は、北米で1億1,200万ドル、全世界で1億6,200万ドルの興行収入を記録しました。これらのチケットの売り上げは、今年の国内初公開作品としては3番目に良く、ブロードウェイ映画化作品としては史上最大のオープニングとなった。このミュージカルの高い評価、好意的な口コミ、そして伝染性の高いキャッチーな歌により、ホリデーシーズン中のリピートビジネスが促進されることが予想されます。
数十年かけて準備してきたデビュー作をきっかけに、モーゼスは、『ウィキッド』を史上最大のブロードウェイ映画化にするための積極的かつ高額な戦略と、その魔法を再び『パート 2』で復活させる計画を明かした。 2025 年 11 月に。
マーケティング キャンペーンをどこで、いつ開始するかをどのように決めましたか?
私たちは、この映画が女性に焦点を当てており、女性たちによって動かされることを常に明確にしていました。しかし、私たちは「ウィキッド」を文化的なイベントにすることが私たちの意図であるとも言いたかったのです。そして、スーパーボウルほど大きなメディアイベントはありません。私たちはできるだけ大規模かつ宣言的に始めて、そのレベルで継続したいと考えていました。
最初のプレビューには、有名な雄叫び「Defying Gravity」が含まれています。延期についての議論はありましたか？
議論はありませんでした。資料を作るときはいつもそういう会話をします。しかし、「Wicked」を連想させるサウンドが 1 つあるとしたら、それは間違いなく「Defying Gravity」の終わりです。 60 秒のスーパーボウル広告に投資する場合は、その時点で利用可能な限り多くの興味深い要素を含める必要があります。私たちはその雄叫びがどれほどの勝利であるかを知っており、その雄叫びでその場所を終わらせることは、間違いなくそして避けられない正しい決断であるように思えました。
最近、スタジオは映画がミュージカルであるという事実を隠していると批判されている。マーケティング資料でそのことにどのように対処しましたか?
たとえば、「ウォンカ」や「ジョーカー」、あるいはミュージカルとしてスタートしたわけではない他の映画に取り組んでいるとき、よく言われるように、すぐにジャズに手を出さないようにという衝動はわかります。二極化しているジャンルです。マーケターとしての私たちの仕事ができるだけ多くの人を招待することである場合、それは触れてはいけない第三レールのように感じることがあります。しかしこの場合、これが「ウィキッド」の歌わないバージョンであるかのように振る舞うことはできません。登場人物たちが歌い始めることなくスタートしました。曲は使っていますが、誰かが歌っているところは映っていません。キャンペーンが進むにつれて、それらの要素を徐々に導入し始めました。
女性に焦点を当てたキャンペーンを展開した別の映画「バービー」からインスピレーションを得ましたか？
それがインスピレーションの源です。昨年最大の映画も女性中心で、女性を原動力としたものでした。私たちの業界は、世界には女性が十分にいるという教訓を何度も何度も学ばなければならないことに時々イライラします。あなたが彼らにとって真にイベントとなることをすれば、彼らはやって来ます。 「バービー人形」は昨年、これを大規模に実証しました。私たちはそこに希望を見出します。私たちも同じ現象のバージョンである可能性があるということ。
そこで、誰もが知りたい質問が 1 つあります。マーケティング予算はどれくらいでしたか?
私はあなたに言うつもりはありません。これだけは言っておきますが、私たちは自分たちの願望が何なのか、そしてそこに到達するためには何が必要なのかを知っていました。どのような映画でも、費やす金額と興行収入で見込める金額のバランスを取る必要があります。そして私たちはそれをやり遂げました。今なら、彼に責任があるとうまく言えます。しかし、何らかの形で後退すると、映画がファンや特定の層だけを対象としたものになる危険性があることはわかっていました。私たちは高い目標を達成する必要がありましたが、そのためには多大な費用がかかることもありました。
人々が思っているよりもコストがかからない側面はありますか?
彼 凱旋門に明かりが灯る それは実際には起こらなかった、ちょっとしたデジタルマジックでした。 Target や Xfinity など、パートナー キャンペーンの多くは大きなリーチを実現します。それはパートナーとスタジオの間のバランスであるため、私たちのユビキタスは常にスタジオのみによって資金提供されていたわけではありません。
「ウィキッド」は何百ものブランドと提携していました。拒否したものもありましたか？
私たちは誰を追うか厳選しました。こうした大手小売業者にとって、最初の映画に賭けるのは危険だ。通常、このレベルのキャンペーンは、信頼できる視聴者を獲得し、効果を発揮できることがすでに証明されているフランチャイズ タイトルのために予約されています。これは、リスクを冒す価値があることをすべてのパートナーに示すという、私たちにとっての真の目的でした。そこで、2023 年 3 月から 200 の異なるブランドをロンドンに連れて行き、最初からこれが特別なものになることを納得してもらうための資料を見せました。したがって、適切な人を探すために人々を拒否することではありませんでした。
どのブランドが正しいかをどのように判断しましたか?
スターバックスは聖杯です。他の皆さんと同じように、私たちは長年スターバックスに賭けてきましたが、彼らは非常に厳選しています。彼らが映画ブランドとこのレベルで提携するのはこれが初めてだ。私たちはこの聴衆が誰であるかを知っていましたし、感情とスタイルの点で私たちが目指すことができるテーマがあることを知っていました。それぞれの表情が全体の一部のように見えました。キャンペーン全体に適合しないものは何もありませんでした。
あなたを興奮させた型破りなパートナーシップは何ですか?
レゴは、良くも悪くも、女の子や母親よりも男の子や父親と結びついているブランドです。彼らがこれまでのようにステップアップしていったことに本当に興奮しました。これは、私たちがどこまで到達できるかを示す優れた初期の指標であると思いました。
消費者疲労はありますか？やりすぎてしまうのではないかと心配したことはありますか？
私たちは展示会で、私たちの目標は不快なものではないということを発表しました。その一線をいつ越えるか知っていますか？わからない。しかし、私たちは以前のようにモノカルチャーがもはや起こらない環境に住んでいます。したがって、どこにでもいなければなりません。常にオンラインにアクセスしている場合は、おそらくすべてを見たことがあるでしょう。しかし、そうでない人もたくさんいるので、私たちは彼らがそれぞれの消費者行動においている場所にいる必要がありました。はい、それはリスクです。私たちはそれを越えていないと思いたい。しかし、その答えによってあなたの到達距離は変わります。
すべての報道は良い報道であるという格言を信じますか?これは、「ウィキッド」バービー人形の箱に関するウェブサイトの誤植が、認知度の点で良かったかどうかを尋ねる私なりの方法です。。
すべての報道が良い報道だとは思いません。私はいつも、映画を見たいという欲求を大きく損なう可能性のある出来事とそうでない出来事に分類します。それは脅威というよりも逸話に近いものの例だったと思います。
お気に入りのミームはありますか?
私は、ファンや懐疑論者がクレジットが流れるたびにかなり打ち砕かれたように見える、「これが『ウィキッド』前後の私です」というような TikTok を見るのが大好きです。効果的なマーケティングについて一人称で話します。
は 重力に逆らって空間を保持する?
それは辞書に載る格言になるでしょう。
「ウィキッド」の第 2 幕は、第 1 幕に比べて暗い雰囲気になっています。 「ウィキッド: パート 2」の宣伝資料にはその変更が反映されますか?
本当の答えはまだ分かりません。第 2 幕では関係はより複雑になりますが、最高の相互サポートソングの 1 つである「For Good」で解決されます。兄弟愛、自分のために立ち上がる、世界で正しく行動するといったテーマは今でも存在します。私たちはまだ始まったばかりですが、良いニュースは、これらのキャラクターと何が起こるかに夢中になっている最初の映画から人々が離れているのを見ているということです。
2025 年の「ウィキッド: パート 2」までこの勢いをどのように維持する予定ですか?
このような急激な変化に対応できるマニュアルがあるかどうかはわかりません。質問に戻ります 多すぎるとはどのくらいですか? 私たちはアワードシーズンを通じてサポートしていきますが、スーパーボウルで「パート 1」のキャンペーンを行ったようにすぐに「パート 2」のキャンペーンを開始するわけではありません。もう少しお待ちください。私たちが離れなければ、あなたは私たちを逃すことはできません。
このインタビューはわかりやすくするために編集され、要約されています。
