「SNL50」：ゴールデンテレビマイルストーンのお祝いがNBCUniversalのテストになった方法

先週の「SNL50」イベントにつながった年は、NBCuniversalの複雑なプログラミングキャンペーン以上のものでした。それは会社のパイプの証拠でした。

2月14日、「SNL50：The HomeComing Concert」、Radio City Music Hallで開催され、2月16日に「SNL50：The Anniversary Special」は、NBCUが大衆の視聴者に大衆の視聴者を提供するように言っている特徴的なライブイベントの完璧な例です。テレビ視聴者の断片化の媒体。

以下のSNL50シーンの背後にある排他的な写真

2月21日まで、2月16日の放送「SNL50：The Red Carpet」に加えて、記念日とコンサートの送信における数日間の視力と社会活動があり、39億分のNBCを見て2億2,000万人の視聴者に到達しました。 NBCUの調査によると、ピーコック、デジタルおよびソーシャル。

ほぼ3時間半働いた記念日スペシャルは、約2,000万人の視聴者に見られ、NBCは約1600万人を占めています。一般的なショーの50周年記念シーズンは、線形広告とトランスミッション広告のすべての在庫を使い果たしました。 NBCUによると、まだほぼ3か月のシーズン50が「フランチャイズの歴史の中で、あらゆるシーズン「SNL」の記録収入をもたらしました。

クリエイタープロデューサー「SNL」Lorne Michaelsが率いる、SNL50周辺のプログラミングとBallyhooイベントは生きています。 NBCUは新しいNBA契約で数十億ドルを注ぎ、今年末にUSA、CNBC、MSNBCを含む7つの線形ケーブルチャネルの売却を準備しながら、この戦略が重要です。

要約すると、NBCUは、「SNL50」などのユニークなNBCイベントが、同等の祝賀と収益化になる可能性があることを実証したかったのです。

「SNL50週末を通じて単一文化的な瞬間になったもののエンジニアリングは、NBCUniversalエコシステムの職場の力を超えています」と、NBCuniversal Entertainment and Studiosの社長であるDonna Langley氏は述べています。 バラエティ。

「プラットフォーム上の拡張イベントと特別なイベントにより、一般に、独自の用語でNBCプログラミングと対話する柔軟性が提供されます」とLangley氏は述べています。 「これは、人々が見えるように複数の「エララーの瞬間」につながり、多くの場合、プログラム、反射、クリップを再び見ます。」

また、船の船長にとっても敬意を払っていました。 Langleyにとって、SNL50体験のハイライトは、「週末の一般的なエネルギーであり、約30ロックでした。ローンと彼が作成したこの象徴的な機関を祝うために会う人を見てください。」

NBCU Parent Comcastの社長兼CEOであるBrian Robertsは、「SNL」の寿命の重要性とアメリカ文化への永続的な影響を強調しました。

「ローン・マイケルズと「サタデーナイトライブ」が過去50年間に与えた影響を表現することは困難です」とロバーツは語った バラエティ。 「 ‘SNL’は型を壊し、無数のレースを発売し、テレビ史上最も象徴的なアクセサリーの1つになりました。それは消えない影響を与え、何十年もの間私たちの文化の精神を捉えたタイムカプセルです。」

プログラムはすでに主要なソーシャルプラットフォーム（YouTube：1550万人の加入者、Tiktok：1,120万; Instagram：860万）に非常に大きなフットプリントを持っているため、SNL50のライブとロングの両方で大勢の視聴者を団結させる機会は重要でした。そのニュースは、新しいエピソードごとに社会的コミットメントの会話の増加を促進します。テレビ全体の拡張について、Lorne Michaels and Co.は、伝統的な9月から5月のテレビシーズン中にほぼ毎週ライブコメディを提供する唯一のパートナーです。

「「SNL」は、消費者が今日コンテンツをどのように見るかの最後のIPであるというこの考えに本当に依存しています」と、NBCUniversalの広告およびグローバル協会の社長であるNbCuniversalのマーク・マーシャルは言いました。 バラエティ。 「「SNL」のように見える他のプロパティはありません。したがって、彼は50歳ですが、1975年に発売したときよりも今日より関連性があります。

SNL50を認めるNBCuniversalとComcastの会社全体の活動は、企業向けのオリンピックゲームのレベルでの調整に近づきました。 NBCUがオリンピックの最近の送信から排除した重要な教訓は、イベントの前に調整されたメッセージをマークする必要性です。長いプロモーションキャンペーン中に提起された良心は、指定された時間に座席でピグテールを取得することと同じではありません。

「あなたは本当にイベント自体につながる人々を見つける必要があります。ですから、私たちが彼を連れて行っている間、それは過去6か月間のドラムでしたが、イベントにつながる非常にタイトな窓の中で本当に人々を見つける衝動が重要なことです」とマーシャルは言いました。

SNL50周辺の合意は、NBCuniversalが「SNL」が50周年を祝うという彼の春を事前にock笑した2年後に真剣に始まりました。これらの契約には、2024年から25年のシーズン中のショーの革新的なプレミアム広告のPC、30ロックでの4日間の没入型エクスペリエンス（「SNL」をホストするように感じます！）、およびクエストラブヘルミングされた「レディース」のドキュメンタリーとKnights：50年のSNL Music」は、1月27日にNBCとピーコックでデビューしました。

正しいスポンサーシップパートナーを見つけるために慎重なペアリングが必要でした。すべての企業が「SNL」ブランドに適しているわけではなく、一部の企業は作家の「SNL」に広告を制御する準備ができていませんでした。 NBCUは、Allstate、Capital One、L’Oreal Groupe、T-Mobile、Volkswagen of Americaの5人のスポンサープレゼンターとの数年間のオファーを驚かせました。

「それは2歳のジャーニーでした」とマーシャルは言いました。 「私はLorneのクレジットとプログラムを提供します。なぜなら、彼らは信じられないほどのパートナーだったからです。そして彼らは持ってきたかった [advertising] 私たちが作成するパーソナライズされたコンテンツの正しいトーンと正しい音声を持つパートナー。私たちは、それがプログラムに到達するブランドとは異なるブランドのプログラムから来たように思われました。

「SNL50」の成功は、さまざまなビジネスを後押しするために、ライブイベントの力に対するNBCUの信仰を再確認しました。 「SNL50」には星と多世代のノスタルジアのパレードが恵まれていましたが、他の機会が見られます、とマーシャルは言いました。

「ライブエンターテイメントは、おそらくこの時点でマーケティングの混合物で最も評価された要素です」と彼は言いました。 。 「私たちは、イベントの直前に幅広い範囲を見つける必要があるマーケティングスペシャリストのためのリターンを見ています。マーケティングの専門家は、「火曜日に誰かとコミュニケーションをとる必要がある」と言っているのを見始めています。

SNL50イベントは、他のNBCUブランドに大きなドミノ効果をもたらしました。 2月14日までに、メインソーシャルプラットフォーム（YouTube、Instagram、X、Facebook、Tiktok）に投稿されたビデオコンテンツ。 17は、9つのNBCUラベル（SNL、ピーコック、NBC、E！ニュース、E！インサイダー、E！エンターテイメント、「今日」、「アクセスハリウッド」、「ケリークラークソンショー」）で7億5,000万枚以上のビデオビューを生成しました。ショーの認定されていない不正なCIPSは、ソーシャルネットワークに沿って自然に拡張されています。しかし、旅行しないことの1つは、「SNL」に関連する広告のインベントリです。

「それは私たちが長年にわたって多くの目的を持っていたことです。なぜなら、私たちがその財産を制御することは非常に重要であるからです」とマーシャルは言いました。 「オンライン、デジタル、ソーシャル、購入できる唯一の場所 [‘SNL’] それは私たちを通してです。」

NBCが共有するSNL50の他のデータや楽しい数字の中で：

** Gen Z-Ageの視聴者は、10年前の「SNL」に関連するコンテンツで8％以上の時間を費やしています。

**ラジオシティでの2月14日のコンサートの聴衆のゲストには、アル・フランケン、キャロライン・ケネディ、クレア・デーンズ、ダコタ・ジョンソン、デビッド・ハーバー、ダイアン・ソーヤー、ジョナサン・スコット、ゾーイ・デシャネルが含まれます。

** 1975年10月11日にジョージカーリンが発表した最初の「SNL」エピソードのNBC、2月15日の繰り返しは、370万人の視聴者をもたらしました。

** 30 Rock’s Studio 8Hの「SNL」ハウスに約200席が追加され、2月16日のスターオーディエンスに対応しました。

** 3時間半のショーでは、約2,500個の信号カードが使用されました。

** 50シーズンの「SNL」キャストのメンバーが出席しました。

** 2月16日スペシャルの聴衆のゲストには、ボビー・フライ、キャサリン・オクセンバーグ、クリスティン・バランシ、エディ・ファルコ、エリオット・グールド、ハンソン、メグ・ライアン、サンドラ・オー、ショーン・エヴァンス、ステイブ・グッテンバーグ、スーザン・ルッチ、テリ・ハッチャー、テー・ヴォン・ヴォン・ヴォンとZiwe。

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