ケニア・バリスはソーダ缶を次々と飲みながらアメリカの物語を語ります。
新しい6分間の短編映画では、ABCシリーズ「ブラックイッシュ」の背後での仕事で知られる作家、監督、ショーランナーが、コカ・コーラがその幅広い飲料ポートフォリオがアメリカ国民の半分以上に与えた共鳴を示すのに協力している。年。一世紀。 「Westside’s Finest」と題された新コマーシャルでは、バリス、オマリ・ハードウィック、ライオネル・ボイス、ローレン・ロンドン、ネルソン・フランクリンが、時代や時代とともに変化する地元のコンビニエンスストアを経営する一家を演じている。 Coke、Sprite、Mr. Pibb、Honest Kids、さらには New Coke や Tab も登場します。
作品が終わると、視聴者は現代の集中力に合わせて作られたミニシリーズを見ているように感じるかもしれません。
「直観に反するかもしれませんが、人々は面白い方法で完成した長いコマーシャルを好むのだと思います」とバリス氏は最近のインタビューで語った。
ウェストサイドの物語は、コカ・コーラが製造する幅広い飲料の種類を消費者に思い出させるためのコカ・コーラの最新の取り組みです。同社は昨年、「ザ・ベア」のクリエイター、クリストファー・ストーラー氏が2024年初頭に、新しいカップルを仲間に迎え入れる大家族がさまざまなコカ・コーラ製品を使用する広告を公開した。違い？そのコマーシャルは、ESPN の番組やケーブル ネットワークのエンターテイメント プログラムで放映されるように設計されていました。バリス氏の作品はオンラインで放送され、さまざまな版がソーシャルメディアやテレビでさまざまな視聴者に配信されます。
コカ・コーラ ノース アメリカのコンテンツおよびクリエイティブ エクセレンス担当ディレクター、アレックス エイムズ氏はインタビューで、この戦略により「当社のエンゲージメントが高まり、当社と当社が販売した製品に対する人々の認識がさらに高まりました」と述べています。
この新たな取り組みは、コカ・コーラが「世代を超えたスポンサー」であることを消費者に思い出させようとするものであり、バリス氏はこのコンセプトを心に留めている。 「本当に理解できました」と彼は言い、「近所の店を見て、変化、変化、変化が何を意味するのか」を想像した。 6 分間とその中で表現される数十年の間、カップルは出会います。家族が亡くなる。などの人々が前面に出てきます。近所の店は「人生の一部のようなものです」とバリスさんは言います。 「ほぼ第二の故郷です。」
この取り組みにより、コカ・コーラのクリエイティブ担当幹部やアーキビストは、各店内期間を完璧に見せるための適切なデザイン、包装資材、プロモーションを見つけるために奔走しました。エイムズ氏によると、そのためには、本物の缶や土産物を調達したり、商品を一から作り直さなければならないこともあったという。
この種の仕事は、創造的なコンセプトを考えるよりも難しい場合がある、と幹部は言います。 「あなたは 1995 年のミニッツ メイドの缶を見つけようとしています。」
