テレビのニュース番組は、細分化されたメディア エコシステムの中で最も視聴されているものの 1 つですが、広告主は近年、二極化した視聴者が自分たちのプレゼンテーションを政治や気候変動に関連した熱い会話や難しい話と結びつけることを恐れて、このメディアを避ける傾向が強くなっています。そして文化的な議論。
彼らは間違った決断を下しているのかもしれません。
メディアに対する身体的および感情的な反応をリアルタイムで測定する会社 Mediaprobe が行った新しい調査では、ニュース番組のほうが多くのゴールデンタイムのテレビ番組よりも優れた反応と記憶を生み出していることがわかりました。同社は、2023年11月から2024年9月までの期間、11のネットワーク、41の番組、671のブランドの視聴に関するデータを調査した。
同社は、ニュースや政治コンテンツに登場するコマーシャルは、ゴールデンタイムに放映される広告と比べて、より強い感情的反応を引き起こすことを発見した。ニュースや政治番組と一緒にブランドが表示されると、ゴールデンタイムの番組と一緒に放映される広告と比較して、視聴者の想起率が 5% 増加しました。
Mediaprobe の調査では、広告時間帯で最初に放映されたコマーシャルで取り上げられたブランドは、ゴールデンタイムのコマーシャルよりも記憶に残る可能性が 2% 高いこともわかりました。
「記憶に残る性と感情的影響の増加は、ニュースと政治の魅力的な性質に起因すると考えられます。コンテンツの関連性と適時性により、視聴者のエンゲージメントがより高くなることがよくあります」と同社は述べた。
より多くの視聴者が従来の衛星放送やケーブルの加入からストリーミング サービスに移行するにつれ、広告費は地上波テレビからデジタル スペースに移行すると見られています。 S&Pグローバル・インテリジェンス傘下の市場調査会社ケーガンのデータによると、2025年にはCNN、MSNBC、フォックス・ニュース・チャンネルの広告費が減少すると予想されている。
メディアプローブによると、ゴールデンタイムのリコールとニュースのパーセンテージの差は比較的わずかだが、これらは数万人の消費者を表しており、それがマーケティング担当者の結果に違いをもたらす可能性があるという。
「これらの調査結果の戦略的意味は明らかです。ニュース/政治コンテンツに広告を掲載すると、視聴者のエンゲージメントの可能性が高まるだけでなく、ブランドの想起率も大幅に高まります」とメディアプローブは発見しました。 「これらのプログラムが育む感情的な関わりは、コンテンツだけに限定されるものではありません。 「それは広告にも引き継がれ、よりインパクトがあり記憶に残るものになります。」
