過去数週間の経済的不確実性が米国につながる場合。完全な不況の中で、スタジオとストリーマーのマーケティングチーフは、ハリウッドが風に強くぶら下がっていると信じています。
それは木曜日に議論された主なテーマの1つでした。 バラエティ デロイトが発表したエンターテインメントマーケティングサミット。パネリストは、映画の劇場後の管理がどのように変化したかについてメモを交換しました。これは、ディズニーやピーコックの場合、普遍的な画像のために、Huluのような兄弟の伝送プラットフォームと生産契約を結んでいるいくつかの重要な研究のために、より良いことです。 Ballyhooの教師は、彼を賞の繊細な管理キャンペーン、世代Zの消費者の豊かさ、および興行収入とフランチャイズのマーケティングが今年を通してファンを献身的で興味を持たせ続ける義務になっています。
経済環境に関して、映画の指導者は、ビジネスが歴史的に困難な時代に抵抗していることに気づきました。
「私たちは皆、それが不況であることを望んでいるビジネスで働いています。」私たちは人々に簡単に逃げることができる簡単な脱出を与えようとします。
オスカーの「アノラ」と「寄生虫」の受賞者の本拠地であるネオン独立販売業者の主要なマーケティングオフィスであるクリスチャン・パークスは、年初に興行収入の悲観的な雲が増えていると述べました。
「明らかに、第1四半期がありましたが、「罪人」への反応である「Minecraft」への答えがそこにありました」とParkesは言いました。最近の演劇リリース。彼は、研究マーケティングのボスを、機能した大規模な管理キャンペーンを認定しました。 「彼らは大衆を利用した」と彼は言った。 「それは、それらの聴衆を理解し、それらの聴衆を定義し、それから彼らを興奮させる方法で彼らと話すことです。」
Lionsgate Motion Picture GroupのWorldwide Marketingの社長であるJP Richardsは、マーケティングスペシャリストは他のどの前世代とは異なる方法で世代Zの消費者に到達する準備をしなければならないと述べました。 「彼らは本当の関係に憧れ、彼らを社会的な関係で見つけますが、彼らは必ずしも本当の関係ではありません。だから私たちはある種のケアで対処しなければなりません。」
ウォルトディズニースタジオのエグゼクティブマーケティング担当副社長であるマーサモリソンは、マウスハウスがファミリーファイルバンスバッキーを強力なタイトルで見たと言いました。 「人々はそれを探しています。彼らは子供たちと何かをしたい。彼らは映画館に戻ることに興奮している」と彼は言った。 「私たちはクリスマスに「ムファサ」でそれを見ました。私たちはその期間中にそのゲームを見ました。クリスマスは私たちの最大の日の1つです。」
一方、劇場の一方、送信中の支払いウィンドウワンの拡張は、Searchlight Picturesなどの専門的なラベルの祝福でした。 Searchlightの国際マーケティングおよび商業業務の責任者であるRebecca Kareyは、彼の研究はディズニー+およびHuluプラットフォームの一部であるために助けられたと述べました。
「それは私たちがこれまでに持っていたことのない私たちのビジネスに対する追加の声を私たちに与えました」とカレイは言いました。 「私たちの以前の合意はHBOとの合意でした。それは素晴らしかったです。彼らは非常に優れたパートナーでした。しかし、文字通り誰かのオフィスに歩いて、「ねえ、この日付についてどう思いますか？」そして、私たちはHuluに軽いセンターを持っています。
NBCuniversalテレビとストリーミングのマーケティングディレクターであるJennifer Stormsは、PeacockはNBCU内のユニバーサル画像やその他のコンテンツバナーで同様の役割を果たしていると語った。
ユニバーサルピクチャーズ「ウィキッド」の2024年のミュージカルボックスオフィスは、3月以降、ピーコック給与レベルでのトランスミッションに利用でき、大量の追加コンテンツとエキストラが利用できました。 「ウィキッド」は、昨年11月に音楽映画が可能な限り最大のプロモーション衝動を獲得したことを保証するために、同社がマーケティング交響楽団を集めたNBCuniversalの賭けでした。 Jon M. Chuが監督し、Cynthia EritoとAriana Grandeが主演したこの映画は、これまでにピーコックで8億分間の時間を生み出しています、とStormは言いました。
「私たちはループの無限を通して恩返しをするつもりです」とストームズは言いました。2023年に兄弟の研究との合意に達したため、「邪悪」が支払いウィンドウで孔雀の最高のパフォーマンスであると述べました。 「
Stormsは、Symphonyの成功は、NBCUが「コラボレーションの文化を構築した」ためであることを強調しました。これを実施しました。これは非常に困難です。10年以上は、個々のビジネスを維持して、それを上げるために別のビジネスを上げるために留まります。
ケインズは一致した。ミュージカル「ウィキッド」はブロードウェイで20年以上プレーした後、既知の財産でしたが、ユニバーサルは、劇場愛好家がその研究がかなりの投資を回収するために必要なドルを届けないことを知っていました。そこで、シンフォニーのサポートがComcast全体に入りました。
「私たちは、狂犬病のファンの基盤が私たちが必要な数に導かないことを知っていました」とケインズは言いました。それを超えて拡大しなければなりませんでした。 「あなたは何を知っているのか、私はミュージカルに行きませんが、その映画には自分自身を見ています。」私は自分が他の人であったキャラクターに自分自身を見て、女の子が女性の心の力と発見に登って自分自身を見ています。 …そして、これはエンターテインメントがよりうまく機能するとき、国や世界が物事を感じ、私たちはその脱出やその温かい抱擁を提供できるときです。 「
マーケティングの専門家向けの賭けは、テントテントの予算と均衡の目標とともに成長しました。ユニバーサルは、2年間2つのパートでローンチする計画で映画を撮影する際に、「邪悪な」でサイコロを素晴らしい方法で立ち上げました。昨年11月の興行収入で最初の分割払いが失敗した場合、今年はユニバーサルの「邪悪なもの：well」での仕事はほとんど不可能だったでしょう。
「これは10億ドルの4分の3を獲得した映画であり、「素晴らしい、次のものに備えている」とケインズは言った。 「「邪悪」が機能しないかどうかを想像してください。」
モリソンは、2024年の「モアナ」でディズニーでの同様の経験を指摘しました。続編は伝送リリースのためにプログラムされていました。しかし、ディズニー+に関する2016年のオリジナル映画の成功により、「モアナ2」が映画館の結びつきになるという研究の真鍮製の発売を行いました。
「私たちは、「モアナ」が送信サービスで非常にうまく機能し、10億の放送を開催した最初の映画です」とモリソンは言いました。昨年11月に「Moana 2」が開始されると、「Moana」と「Moana」に関連するすべてのコンテンツと、「Inside Out」とThe the the the the the the sultingが使用されているすべてのコンテンツで、別の大きな成功の波が成功しました。 [‘Planet of the Apes’] Huluの「エイリアン」の映画と映画。したがって、成功のレベルがある場合、誰もが恩恵を受けます。そして、私たちの家族の中にディズニー+とHuluを持っていることは、私たち全員がそれを優れた方法で活用できることを意味します。 「
カレイは、映画の質と映画製作者の才能の質が、マーケティングの専門家にも最高の仕事をするように促すことが多いと述べました。
「私たちは芸術的な環境で働くことができて幸運です」と彼は言いました。 「このような業界で働くことができることは非常に刺激的です。そして、アプローチは常に、どのようにして何かを最も興味深く魅力的な方法で提示することができますか？
Lionsgate Motion Picture GroupのWorldwide Marketingの社長であるJP Richardsは、Keanu ReevesによるJohn Wick Actionersなどのフランチャイズを維持するマーケティングスペシャリストの責任が、デジタルプラットフォームが急増したため、どのように成長したかを反映しています。 Ana de Armas主演のスピンオフ映画「Ballerina」は、6月にデビューします。
わずか5年前、「ファンに関する私たちのソーシャル戦略は、映画自体のマーケティングを中心にしか存在しません。しかし、今では24時間年中無休です。常に進行中です」とリチャードは言いました。 「それはコミュニティ管理であり、コミットメントです。そして、テレビと映画の両方で宇宙を拡大する機会があるとき、それはさらに良くなり、より大きくなります。「ダンサー」が出てくることは私たちにとって非常に興奮しています。 「。」
（写真で： バラエティマット・ドネリー、ジェニファーはNBCUniversalからの嵐、ユニバーサル・ピクチャーズのドワイト・ケインズ、ネオンのクリスチャン・パークス、マーサ・モリソン、ウォルト・ディズニー・スタジオ、サーチライト・ピクチャーズのレベッカ・カレイ、ライオンズゲートのJPリチャーズ）
