Coca-Colaのように、Rocket Cos。彼はコマーシャルを使って世界に歌うように教えようとしました。
他の金融サービスの中で住宅ローンを提供する同社は、スーパーボウルLIXのフォックスの日曜日にスタジアムの歌手を調整し、ニューオーリンズの帝王切開の群衆に訓練して、会って起動する ” 60秒のコマーシャルが人気のメロディーを使用して、人々が住宅所有権を達成するという夢を実現するのを助けることについて話すために、ロードズカントリーの愛するジョンデンバー」を。
「私たちはスーパーボウルを団結の瞬間として使用しています」と、最近のインタビューでロケットのマーケティングディレクターであるジョナサン・ミルデンホールは言います。 「正直に言って」と彼は付け加えた。 「「私を家に連れて行ってください、カントリーロード」は数少ない曲の1つです。おそらく、「甘いキャロライン」だけを考えることができます。
ロケットの努力は野心的でした。はい、広告の歴史は、広く人気があり、刺激的なコマーシャルと広告キャンペーンの例を提供します。これには、コカコーラ1971「ヒルトップ」の尊敬された発表があり、「彼らは「彼らが買いたい」と世話をした歌手の多文化グループを提示しました。世界 /そしてあなたに愛を懇願します。しかし、消費者の反応は決して保証されません。
ミッションは「小さな運と多くの調整」に依存していました、とMildenhallは言います。
そして、いくらかのリスクがありました。テレビでは、スピーカーからの歌の音は群衆よりも強く見えました。ほとんどの人は、積極的に立って参加するのではなく、席に滞在することで代表されていました。
ロケットの希望は、探していた多くの広告主の希望の象徴でした。消費者は、自分の興味や態度で遊ぶグループを探す可能性が高くなります。広告主は、特にスーパーボウルで、すべての伝統的なテレビイベントの1つであるスーパーボウルで、すべての従来のテレビイベントの1つであるスーパーボウルで、同時視覚化セッションに人生のあらゆる分野の大衆を引き付ける方法を見つける必要があります。
魅力を得ることは、スーパードームで迅速な仕事をしました。フォックスがロケットの発表を含む商業的な休息を切ると、スタジアムの群衆は、プロモーション広告、DJ、さまざまなインストール画面の使用を通じて参加するように招待されました。 「これは自発的であるため、私は少し緊張しましたが」とMildenhallは言います。
同社は、アメリカ人の92％が住宅所有権が満足を達成するための建設ブロックとして機能することに同意することを示す調査によって強化されました」とMildenhallは言います。
ただし、この場合、アイデアには合併症がありました。 FoxとNFLは最初、ライブスタジアムでの曲セッションを拒否しました。これは、ネットワークがコマーシャルブレークになったゲームの前に、群衆が以前に曲を歌って歌を歌っていた場合、コンセプトをよりコントロールできると信じていました。 「私は失望しました」とMildenhallは言います。
2週間前、数十年にわたるフォーミュラの後、スーパーボウルのコマーシャルで何か新しいことを試す機会があったため、この概念で暖かくなりました。テレビネットワークは、スーパーボウルのスポンサーに、「広告フェンス」またはカバレッジフラグメントを使用して、画面にロゴを置くか、アナウンサーにスペクターにプログラムが「持ち込まれている」と伝えられるようにするために、空気中の追加に感謝します。 ..しかし、歌は混合物に長い作品を追加します。
実際、この曲は、Foxの商業在庫の一部と見なされます。 「私たちは本質的にそれを支払います。それは無料ではありません。」
