MIAMI — Lo mejor del Miami Hilton Downtown son sus vistas desde arriba de la Bahía de Biscayne y frente a la icónica franja de rascacielos de la ciudad. Los delegados de Content Americas, que comienza su tercera edición este lunes, esperan que el mercado ofrezca una visión igualmente panorámica del negocio televisivo internacional.
Eso es crucial. Pocas zonas del mundo se volvieron tan dependientes de la inversión en plataformas globales como América Latina durante la pandemia. En contra de las tendencias mundiales, los pedidos de temporadas de series se dispararon en España a lo largo de 2024, pasando de 43 un año antes a 75, según Ampere Analysis.
“Content Americas es el primer evento televisivo del año y, por lo tanto, una oportunidad para probar, hablando con la gente, sus próximas hipótesis sobre cómo se desarrollarán las tendencias del mercado”, dice Christian Gabela de Gaumont USA.
Hasta el domingo, la participación se sitúa en poco menos de 2.000 delegados y 175 expositores, un poco más que en 2024.
Ese ligero aumento refleja el hecho de que, cuando se trata de América Latina, la mayoría de los jugadores han asistido desde el último lugar, con Content Americas sirviendo como encuentro de mercado y producción, conectando a los principales jugadores de América Latina, los Estados Unidos hispanos y España.
Algunas preguntas urgentes y específicas necesitan respuesta. Un ejemplo: después de los despidos y salidas generalizados de altos ejecutivos, a partir de diciembre, ¿cómo manejará las adquisiciones el servicio de streaming ViX de Televisa-Univisión?
La gran pregunta que los delegados esperan que Content Americas aborde sus ecos en todo el mundo: después de una severa corrección en 2023, ¿volverán de alguna manera los transmisores de televisión globales a liderar el crecimiento en América Latina?
No esperes respuestas fáciles
Los asistentes a Content Americas no deberían esperar respuestas fáciles. “Los streamers globales todavía se encuentran en diferentes fases: algunos se están consolidando, otros están avanzando hacia la rentabilidad y algunos siguen funcionando como de costumbre. Es difícil saber cómo será el próximo año. Esta imprevisibilidad representa un momento desafiante para los productores”, dice Erik Barmack de Wild Sheep Content, con sede en Los Ángeles. Los ciclos de ventas se han desacelerado drásticamente después del lanzamiento de la producción original en toda la región, desde “Club of Crows” de Netflix en 2015 hasta los servicios de Paramount+ y HBO Max en 2021.
2024: ¿Tan malo como parece?
Sin embargo, existe una extrema necesidad de visibilidad. Algunas estadísticas que se publicarán en Content Americas serán una visualización sorprendente. En 2022, los principales streamers mundiales (Netflix, Amazon, Apple, WBD, Disney, Comcast y Paramount) realizaron 69 pedidos de temporada en Brasil. Para 2024, esa cifra se redujo a 28. Las 49 comisiones de México en 2022 cayeron un 27% a 36 en 2024. Dado que los streamers globales han sido el motor fundamental de la industria en los últimos años (y el salvavidas en 2020), su corrección se extiende a toda la industria.
Sin embargo, los resultados de un año pueden ser enormemente engañosos. En algunos países, como Brasil con Globo, los titulares siguen siendo muy importantes. Una conclusión es que, impulsados por los niveles de publicidad, los reproductores SVOD seguirán aumentando sus bases de suscripciones en América Latina, Netflix de 51 millones en 2024 a 69,5 millones en 2029, predice Omdia. Algunos actores establecidos, como NBCUniversal Telemundo Enterprises, parecen optimistas sobre el crecimiento de la producción. Su presidente, Luis Fernández, pronunciará una de las conferencias más esperadas de Content Americas de este año. “En un momento en que Telemundo es la cadena más vista en horario de máxima audiencia, estamos potenciando nuestra producción de contenido guionado bajo una marca sólida: Telemundo Studios”, dijo Fernández. Variedad el pasado mes de abril.
Un mercado más estable
Sin embargo, la conclusión, según el consenso de la industria, es que en el futuro se producirán muchos menos originales en América Latina en comparación con la explosión de pedidos en el pasado reciente. Los productores esperan, al menos, que el mercado se calme. “2024 fue claramente un año en el que los presupuestos de los streamers para “originales” estuvieron cada vez más bajo presión”, dice Gabela. “Nuestra esperanza es que haya una mayor estabilidad en ese sentido en 2025”.
Sonando los cambios
“Más estable” es otra forma de sugerir que, por supuesto, habrá escasez de dinero en toda la industria. Entonces, la historia de Content Americas de 2025 bien puede ser la reacción de los productores y distribuidores al respecto.
“Los independientes deben ser creativos ahora a la hora de financiar planes que incorporen múltiples territorios, y ser inteligentes a la hora de comprender los fondos públicos y los ecosistemas generales en mercados particulares”, dice Barmack.
Hay algunas formas más obvias de avanzar que ya están en el radar. “El año pasado, cuando los streamers redujeron la puesta en marcha de proyectos, la coproducción y las ventanas se convirtieron en la comidilla de la ciudad. En 2025, creo que veremos más de esas conversaciones materializarse en acuerdos a medida que la industria se reajuste”, dice Gabela. “Menos originales significa la necesidad de más coproducciones y nos invita a ser creativos para encontrar financiación”, coincide Eze Olzanski de EO Media.
Películas: el futuro de la industria televisiva
Al menos en el mundo de habla inglesa, hay una especie de rebote en películas de A24, Blumhouse y Neon con “Longlegs” y “Terrifier”, por ejemplo, películas de género de autor con talentos contrapuestos. “[Creative] el talento puede marcar la diferencia y convertirse en parte de la ecuación empresarial, y la recompensa puede ser muy, muy alta”, dice Manuel Martí de Fremantle. Gaumont USA, con Pasajero, ha producido “The Biggest Fan” de Netflix con Kate del Castillo mientras prepara remakes de su catálogo de películas clásicas en plataformas. Mediapro Studio ha conseguido uno de sus éxitos más importantes en 2024 con “El 47”, el favorito en los Premios Goya de la Academia Española de febrero.
“Creo que el sector está volviendo en cierto modo a lo que era antes”, dice Olzanski. Variedadseñalando que la producción global de streamers es cada vez más ‘local para local’, aunque lo local puede ser un territorio y menos proyectos serán para toda América Latina o apuntarán a lo global”.
Selectividad
El volumen por el volumen es una filosofía en decadencia: “Francamente, los independientes deben ser más exigentes con los proyectos. No todo este retroceso es malo: está obligando a estándares más altos que la industria podría utilizar”, observa Barmack. Olzanski está de acuerdo. “La industria está encontrando su nuevo equilibrio, entendiendo su tamaño actual, cuánto puede producir y vender, y trabajando para ese tamaño. Es un momento de honestidad para la industria”. “Reducir el número de producciones y estrenos, sobre todo de estrenos, puede parecer algo malo, pero por el lado positivo, da más visibilidad y valor a los lanzamientos”, añade.
¿Qué comprarán los compradores?
Hubo un tiempo –en general, la década pasada– en que los experimentos se volvieron locos con los operadores de televisión de pago y con uno de los primeros Netflix. En términos generales, a partir del cambio de década, se produjo un giro: “Los creadores están trabajando con géneros y marcos conocidos y luego intentan reinventarlos”, señaló Julia Fidel, directora de la Berlinale Series, en 2022. Ahora, “las series están superponiendo géneros, superponiendo un género sobre otro”. encima de otro”, dijo Manuel Martí de Fremantle. En parte exposición política y en parte thriller de espionaje, “Yosi, el espía arrepentido”, cuya segunda temporada compite por una Rosa de Oro Latino, es un ejemplo de ello. Otro contendiente, el showrun de Natalia Beristáin “Midnight Family”, de Fremantle y Fabula, combina un thriller médico basado en la realidad y un drama familiar. Las series, señala Martí, seguirán basadas en la trama, “haciendo que quieras ver la temporada completa”, y en los personajes, “haciéndote volver para la segunda temporada”. Además, el drama basado en personajes está en aumento. “Supongo que en los Emmy, tanto ‘Shogun’ como ‘El Oso’ se centraban en los personajes, que es lo que la gente anhela especialmente”, observa Martí.
Más intereses de compradores
Más allá de eso, “el contenido regular, retornable y franquiciable será el más atractivo”, dice Fred Black de Ampere. “Particularmente los dramas criminales, que funcionan globalmente y se producen internacionalmente”.
En cuanto a la distribución, aparte de los nuevos lanzamientos más relevantes, los compradores se inclinan cada vez más hacia acuerdos no exclusivos, afirma Olzanski. En el ámbito local, “hemos vuelto a la normalidad, con los espacios habituales de la televisión: acción, desastres naturales, una familia, niños, covisionado, etcétera”, añade. La producción de menos originales no significa que los streamers adquieran más, advirtió, “y eso es parte de encontrar el nuevo equilibrio”.
Brasil
“Gracias a la presencia global de los streamers, el contenido de los productores brasileños fue visto fuera del país, lo cual les resultó genial y ahora quieren más. Estar en un mercado tan grande, tener éxito en el exterior es un deseo recién adquirido, no necesariamente una necesidad”, afirma Martí. Además, señala que parece que los streamers globales se verán obligados a invertir un porcentaje de los ingresos brutos en contenido brasileño. Content Americas 2025 también se lleva a cabo cuando “I’m Still Here” obtuvo el premio a la mejor actriz para Fernanda Torres y “Senna”, elogiada por sus valores de producción, ha aparecido en las 10 listas mundiales de televisión en lengua no inglesa de Netflix. Es un momento especial para que la industria internacional vea a Brasil como un centro de producción clave”, dice Luis Toledo, ex ejecutivo altamente activo de Spcine, quien está lanzando Filomena Productions para conectar Brasil, América Latina y el Sur global con mercados internacionales establecidos.
“Ésta es exactamente la razón por la que se creó Filomena. “Probar” o garantizar a los mercados cinematográficos más desarrollados que el Sur global puede ofrecer la misma calidad pero con precios más bajos y también nuevas historias/narrativas. El mundo ya no soporta ver el número 156 de ‘Rápidos y Furiosos’”.
Ofertas hasta la fecha
*El Estudio, en asociación con Happy Accidents, con sede en Los Ángeles, adquirió los derechos de adaptación de “Here Come the Habibs”, una comedia australiana como pez fuera del agua sobre una familia libanesa. La adaptación estará ambientada en la Ciudad de México.
*Fábula de Pablo y Juan de Dios Larraín y la empresa española Brutal Media, respaldada por BBC Studios, coproducirán “Los crímenes del Glaciar”, un thriller ambientado en la Patagonia que adapta la novela de Cristian Perfumo. Los derechos fueron licenciados por Scenic Rights.
*Luiz Toledo, ex muy activo director de inversiones y asociaciones estratégicas de Spcine, la São Paulo Film Commission, lanzó Filomena Productions, una consultoría del sector privado que tiene como objetivo ayudar a proporcionar los eslabones que faltan entre los florecientes centros audiovisuales en Brasil, América Latina y el Sur global y los mercados internacionales establecidos.
*Murilo Benício, estrella de exitosas telenovelas de Globo como “The Clone”, “América” y “Brazil Avenue”, y Kevin Vechiatto, quien creció en la franquicia infantil más grande de Brasil, “Turma da Mônica”, encabezarán “ Nico”, una comedia inteligente de LB Entertainment, detrás de la serie de televisión no inglesa número uno a nivel mundial de “Netflix”, “Sintonia”.
*La programación de Contenidos Américas de Banijay Rights está encabezada por la serie documental “Bosé Renacido”, el formato de no ficción más visto en la historia de la plataforma española Movistar Plus+. El título está producido por Shine Iberia, parte de Banijay Iberia.
*’Sumergidos’, vendido por EO Media, hará su debut en televisión paga en América Latina en A&E el 27 de enero. El thriller policial de 13 capítulos tuvo su debut local en Paramount Channel en Brasil y en TV Pública de Argentina en 2022.
*SkyShowtime ha anunciado que ya está en marcha la producción de “Nails”, su tercera serie original encargada en España. Una comedia sobre cuatro mujeres que buscan escapar de las presiones sociales, “Nails” es producida por Federación España en colaboración con Telemundo Studios y SkyShowtime.
Más noticias se publicarán el martes y en todo Content Americas.
