テレビで最大のドラマの1つが2025年後半まで正式に投げかけることは予想されていませんが、全国最大のメディア企業の4つのメディア企業の4つのカメラからすでに外れています。
NBAがNBCUniversal NBCおよびPeacockおよび最初のAmazonビデオにWarner Bros. Discovery TNTAケーブルネットワークの今年の終わりに跳ね返ると、リーグはおそらく1993年のNFLとの数十年の契約を失って以来、CBSがメディアの歴史の歴史の中で最大の聴衆と宣伝ドルの1つを引き起こすでしょう。同様の狭いこと：MoffetnathansonのアナリストであるRobert Fishmanによると、1989年以来初めてNBAが不在のため、同社は2026年に10億ドルのテレビ広告を失うと予測されています。
新旧のNBAの右翼主義者は、大衆の機会を見ています。 NBAの決勝戦のおかげで、Fishmanによると、上記のゲームのいくつかを投げたとしてもNBAとのビジネスに残っているディズニーは、NBAゲームの年間広告収入で12億5,000万ドルを獲得しているのが見られます。 NBCは10億ドル以上かかる可能性があるとアナリストは予測していますが、Amazonは7億5,000万ドルを稼ぐことができます。合計で、最新のメディア契約では15と比較して、新しい契約の下でテレビ放送の75のNBAゲームが表示されます。
お金は非常に重要です。 3社は、2025年の終わりから2035-2036シーズンまでに行われる新しい権利契約の膨大な金額を支払っています。 NBCは、「サンデーナイトフットボール」のNFLよりも、年間25億ドルの新しいパッケージに対してNBAに多くのNBAを支払っていると推定されています。ディズニーはNBAに年間26億ドルを支払っているのに対し、Amazonは18億ドルを支払うと予想されています。
「才能を見つけ、制作と人事のインフラストラクチャを構築するためのクレイジーなレースがあります」と、グレートWMEタレントエージェンシーでスポーツプラクティスをエンコードするジョシュピアットは言います。
新しいNBAプレーヤーの一部は、現金を確保するのを待っていません。メディアのバイヤーや現在の市場に精通している他の幹部によると、AmazonとNBCの両方がすでに来シーズンの広告契約に署名しています。ディズニーは、これらの人々はこれまでそれほど攻撃的ではなかったと言いましたが、会社は急ぐ必要はありません。彼はすでに現在のNBAシーズンにリンクされている広告の時間を使い果たしている、と最近のインタビューで、同社の広告販売ユニットの収入とパフォーマンス管理担当上級副社長であるジム・ミニッヒは述べています。 「私たちは見出しです」と彼は言い、広告主はESPNとABCで20年後にNBAの視聴者データを振り返ることができ、これによりNBCまたはAmazonとの交渉が促進されます。 「私たちは自分の立場に多くの自信を持っています。」
新しいバスケットボールドルを稼ぐ闘争は、大規模なメディア企業がビジネスを養うためにスポーツによってどれほど強くサポートされているかを示しています。脚本を備えたテレビ番組はかつて王国の通貨でしたが、より多くの人々が自分の選択のお気に入りのシリーズを見るにつれて、テレビ広告主がまだ集まるのがより困難になっている偉大な群衆がいます。
スポーツはまだそのトリックを行うことができます。 Comcastの親会社に支援されたNBCが、国際オリンピック委員会と静かに交渉して、冬と夏の贅沢のための現在の米国の権利サイクルにさらに30億ドル相当の4年間を追加するために黙って交渉したことは驚くことではありません。スポーツオファーで知られていないメディア企業でさえ、フィールドに到達しようとしています。ディズニーとハーストの共同会社であるA+E Global Mediaは、スポーツ補完としての歴史チャンネルのドキュメンタリーを立ち上げました。これは、広告主がゲームに参加していない男性の観客に連絡する方法です。
NBAは、おそらくNFLが行ったように、より大きな名前を作ることを望んでいます。新しい契約の下で、リーグは伝送テレビとその現代的なサッカーでより多くのゲームを持っています。一方、AmazonとPeacockのゲームは、古い学校のケーブルに購読されていないタイプの次世代のスポーツファンであると言えることを達成する義務があります。さらに、チャールズバークリー、シャキールオニールなどが率いる人気プログラムであるワーナーの「NBA」は、ディズニーのESPNに登場します。
バスケットボールをサポートするための広告ドルの迫害は、テレビネットワークが来シーズンの商業在庫のほとんどを販売しようとする今年の最初の市場の決定的なダイナミクスになる可能性があります。スポーツは通常、エンターテインメントとは別に販売されますが、「法と秩序：SVU」または「アボット小学校」の最初のキャリアエピソードの見解から追放されるより少ない直線的な印象を備えています。
NBAは、今年の交渉でかなりの役割を果たしようとしています。 「NBAは、新しい権利契約で根本的に市場を変えました」とメディア購入エグゼクティブは述べています。権利契約を結んでいる3つの異なる企業があるため、このバイヤーは次のように付け加えます。「彼らは市場により多くの競争をもたらしました。」
AmazonとNBCは、NBAをすでに店の下にある他の大規模なスポーツプロパティに拘束することにより、ドルを獲得しようとしています。 NBCは、NBAの次のシーズン、2026年のスーパーボウルLXの送信、来年の冬季オリンピック、次のFIFAワールドカップのコマーシャルのリンクについて、すでに広告主と会話しています。 NBCは、NBCUniversalの広告販売担当エグゼクティブバイスプレジデントであるPeter Lazarus氏は、NBCは「今年の最大のイベントとお互いにどのように話すことができるか」を促進しています。
一方、Amazonは、「ブラックフライデー」の新興フランチャイズでNBAゲームを組み込む予定です。これは、NFLゲームをすでに使用して、クリスマスギフトを贈ることを考えている消費者を対象とした広告オファーを促進しています。 NBAを追加すると、Amazonはスポーツメディアでより大きな存在感を与えます、とAmazonのスポーツおよびライブビデオ販売のディレクターであるDanielle Carney氏は言います。 「私たちは、ライブスポーツイベントに基づいて協会の約90％を運転しています」と彼女は言います。
ワーナーブラザーズディスカバリーには、バスケットボールのお金を維持するという希望がまだあります。 「私たちはまだNBAビジネスに参加しています」と、スポーツ広告の販売を監督しているワーナーブラザーズディスカバリーのエグゼクティブバイスプレジデントであるジョンディオンメントは言います。
として？さて、ワーナーは、Bleacher Reportのスポーツサイトと人気のあるビデオクリップサービスHouse of Stoplesでデジタルクリップを使用するためにNBAと合意することができました。 Dionament氏によると、ワーナーのNBAとの関連状態を維持することは、広告主にソーシャルネットワークを通過するコンテンツの種類にアクセスできることを意味します。 「つまり、ミコスプレーヤーは、トンネルにいて、ゲームに入る前にどのような靴と彼らが着るかを経験することを意味します。これは非常にリアルでオーガニックで優れたコンテンツです」と彼は言います。 「そして、18歳から34歳の若いファンもヒットします」
ワーナーはまた、かつてNBAに割り当てられたお金を他のスポーツプロパティに使用できることを賭けています。これらの契約は、NBAシーズンだけでなく、カレンダーの周りでより多くのスポーツを提供するだろうとDionales氏によると、これらは会社により多くのスポーツを提供するだろうと述べています。ワーナーは、ワーナーTNTスポーツの社長兼CEOであるルイスシルバーワッサー氏は、ワーナーがCBSを伝えるNCAAマーチマッドネスの開始前に行われたコメントで、ワーナーは、大学が私たちのポートフォリオのより顕著な部分である」という関心を高めています。 「私たちはこれから始めています。」
NBCUなどのスポーツのために更新されている会社はありません。これは、すぐに3つのバスケットボールの夜があります。フラッグシップ伝送ネットワークでの日曜日と火曜日と夜のゲームと、ピーコックの月曜日のゲームです。つまり、NBCは、9月から5月までNFLまたはNBAに捧げられて、日曜日の夜がNFLまたはNBAに捧げられて、スクリプトのショーでより少ない紹介をすることができます。同社は何ヶ月もの間新しい方向性を電報し、NipsとCutsを夜のスケジュールに引き起こしました。セス・マイヤーズの「深夜」のバンドと、ジミー・ファロンの「今夜のショー」の伝達「今夜のショー」は犠牲者であり、ゲームショーや他の種類の現実レートに重点を置いています。
目標は、最大のテレビ視聴者を届けることです、とラザロは言います。 「私たちには多くのスポーツがありますが、私たちの大量評価ポイントは第4四半期に住んでいます」と彼は言います。 NBAを使用すると、NBCはシーズンを通して大きなオーディエンスプロパティを持ち、それらを使用して他のプログラムやシリーズを宣伝できます。ネットワークは、バスケットボールのディスプレイエクスペリエンスに新しい衝動を追加できると考えていると彼は付け加えます。 「私たちは、現在のプレーヤー、現在の送信が逃げたと信じています」と彼は言います。 「プロデューサーは、各ゲームを同じものにするのではなく、各ゲームをより多くのイベントにしようとしています。プレイヤーの間で競争、チーム間のライバルをもたらすつもりです。」
3つのNBAテレビパートナーは、今後数週間で異なるタイプの戦いに直面する可能性があります。ディズニー、アマゾン、およびNBCは、ワーナーケーブルのプロパティについて生成することを期待している幅広い視聴者は、より多くのお金の価値があると主張できますか？
「メディアパートナーが権利のために提示しなければならなかったからといって、どんなスポーツにもいとこに支払わなければならないとは考えていません」と、Dentsu Media SportsのエグゼクティブバイスプレジデントであるJimmy Spano氏は、インタビューで述べています。 「私たちはスポーツのパフォーマンスに基づいて行きます。」
NBAの分類は現在のシーズンで崩壊し、2月リーグのオールスターゲームは、この種の2番目に見られたイベントでした。聴衆は、2023年のテレビが送信されたテレビの数十の販売と比較して、ワーナーの販売ポイントで13％のうち13％でした。
最近の交渉に精通しているバイヤーによると、NBCとAmazonの両方が協定を喜んで行うことをいとわないようです。これらの幹部は、アマゾンが「木曜日の夜のサッカー」のサポートを初めて広告サポートしようとしたときに行った闘争の地位を奪っていないと述べた。当時、同社は潜在的なスポンサーに、少なくともこれまでのところ、トーンの日曜日に高度に資格のある日曜日に支払われた価格と一致していると述べています。
「私たちは早期に財産の新しい所有者として市場に移りましたが、好評を博しています」とラザロは言います。 「私たちは考える場所の前に行きます。」彼は、広告主がNBCのより広い範囲に対してより多くを支払うと考えています。
リストされているインセンティブがたくさんあります。 Amazonはプログラムのためにカリフォルニアで新しい研究を構築しており、彼らがどのように参加できるかについてスポンサーと話しているとカーニーは言います。そして、ディズニーは、新しい「NBA内」の送信とリンクする方法を提供すると、ミニッヒは言いますが、彼はまだ「戦略を開発している」と述べています。
すべての企業は、チャールズバークレーがマディソンアベニューバッグのドルをこじ開けるのを待たなければなりません。結局のところ、彼のような性格はわずかですが、数十のゲームが販売されています。
