41 年前のこの日、Apple の最初の Macintosh が発売されました。それは、第 18 回スーパーボウルの第 3 四半期のコマーシャル休憩中に世界に紹介されてからわずか 2 日後でした。 「1984」は文化現象となり、製品発売の転換点となったが、Apple の取締役会は当初から反対していた。伝説の広告が放送されそうになった経緯は次のとおりです…
1984 年 1 月 22 日、Apple は第 18 回スーパーボウル中に大人気の「1984」広告を放映し、瞬く間に有名になりました。監督はサー・リドリー・スコット（同じ人） エイリアン そして ブレードランナー)、Apple の元広告代理店 (Chiat/Day) によって作成されたこの 60 秒の広告は、ジョージ オーウェルの小説にインスピレーションを得たものです。 1984年、テレビで放映されたビッグ・ブラザーのような人物（IBMに対するベールに包まれたジャブ）によって制御されるディストピアの未来を予見しました。
この広告は、鳴り響く警報音と、灰色の服を着た数十人のハゲ男性が産業会館の大きなスクリーンに向かって歩いていく行進で始まる。行進中の男たちがその前に座り込むと、大型スクリーンに男の不気味な声が映し出される。
一方、運動着とマッキントッシュの絵が描かれた白いタンクトップを着た女性が、おそらくオーウェルの1984年の小説に登場する思想警察と思われる黒い暴動服を着た4人の警察官に追われている。彼女は巨大なハンマーを振り回し、ビッグ・ブラザーの演説に夢中になっている男たちに向かって突進します。
本日、私たちは情報浄化指令の輝かしい 1 周年を祝います。
私たちは歴史上初めて、純粋なイデオロギーの庭園を創造しました。そこでは、矛盾した思想をもたらす害虫から安全に、各労働者が花を咲かせることができます。
私たちの思想の統一は、地球上のどの艦隊や軍隊よりも強力な武器です。私たちは一つの意志、一つの決意、一つの大義を持った一つの人間です。
私たちの敵は死ぬほど自分自身を語るでしょう、そして私たちは彼ら自身の混乱で彼らを葬ります。
我々が勝利するのだ！
警察に捕まる直前、彼女はビッグ・ブラザーが「我々が勝つだろう！」と宣言した後、スクリーンに大ハンマーを投げつけた。それからブームになりました！ビッグ・ブラザーの破壊により、顔に光が戻るのを見守る男たちの心は解放される。
60 分間の広告の残り 8 秒で、ナレーターが次のような黒いテキストをスクロールしながら「Macintosh」について言及して終わります。
1 月 24 日、アップル コンピュータは Macintosh を発表します。そして、なぜ 1984 年が 1984 年のようにはならないのかがわかるでしょう。
その後、画面が黒くなり、虹色の Apple ロゴが表示されます。
「1984年」はなぜほとんど起こらなかったのか
スティーブ・ジョブズが Chiat/Day との社内会議で初めてこの広告を見たとき、彼の最初の反応は次のとおりでした。これは驚くべきことだ」と当時のアップルCEOジョン・スカリー氏は語った。 ビジネスインサイダー。スティーブ・ウォズニアックも同じ意見で、「どんなSF予告編よりも優れている」と評した。しかし、Apple の取締役会はまったく異なる考えを持っていました。
初めてそれを見た後、取締役会メンバーのマイク・マークラは、新しいマーケティング代理店を見つけて Chiat/Day を解雇することを提案しました。スカリー氏によると、取締役会の他のメンバーも同様の意見を持っていたという。 「他の人たちはただお互いを見つめ、呆然とした表情を浮かべていました…彼らのほとんどは、これが今まで見た中で最悪のコマーシャルだと感じていました。これを気に入った社外取締役は一人もいなかった。」
「冷たくなった」スカリー氏は、チアットデイ代表のジェイ・チアット氏に、購入したスーパーボウルの放送時間を売却するよう指示したが、チアット氏は静かに従わなかった。当時、彼らには 2 つのスロットがあり、第 3 クォーター中に再生される 60 秒の広告と、試合後半に再生される 30 秒の短いバージョンでした。チアットは30秒のスポットのみを販売し、スカリーに、彼らが試しもしないより長い60秒のスポットを販売するには遅すぎると伝えました。
ジョブズ氏が広告に問題があるとウォズ氏に告げると、彼はすぐにポケットから40万ドルを支払うと申し出た。これは広告の放送時間の半分に相当する。 「もしよければ半分お支払いします」と言って。
これは不要であることが判明しました。経営陣はついに、100日間にわたるMacintoshの宣伝大作戦を実行することを決定した。彼らはすでに「1984」の制作費を支払っており、放送時間に縛られていたため、キャンペーンのキックオフとしてスーパーボウルの広告が打ち切られた。
スカリーの指示とは逆のことを行うことで、チアットはマッキントッシュの成功と歴史における同社の地位を確固たるものにする上で重要な役割を果たすことに貢献した。 Apple は 2014 年まで TV 広告に Chiat/Day を使用し続けました。
私のお気に入りの物語の一つです。
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