何十年もの間、ポップコーンは映画館での体験と出展者の最終的なラインの定番でした。さて、それが登場する容器は同じくらい重要になりつつあります。
3年前に最近、 AMCエンターテインメント 商品を販売しませんでした。昨年、それは約6,500万ドルの収益を上げて、斬新なポップコーンバケツ、飲み物、Tシャツを飲みました。
「2023年10月にリリースし、ポップコーンのバケツを販売しただけで、私たち自身の映画「テイラー・スウィフト：エアス・ツアー」から大いに始まった」とAMCのCEOアダム・アロンは語った。 「それは私たちにほとんど常にそれをするようになりました…文字通り毎月です。」
他の劇場チェーンのような シネマーク、 マーカス、RegalとB＆Bの劇場は、これらの特殊なアイテムを使用してコンセッションの購入を促進し、週末の開幕時に大きな映画を見て緊急感を生み出し、演劇体験に価値を加える緊急感を生み出し、ポップコーンバケツを受け入れています。
B＆Bシアターズのコミュニケーションとコンテンツのエグゼクティブディレクターであるポールファーンズワースは、次のように述べています。 「その間、私たちの業界にとって最大の犠牲者は、人々が映画に行く習慣から落ちたばかりだったことを認識しました。」
ハリウッドの制作の問題により、演劇のリリースが少なくなりました 2024年のチケット販売が小さい、 興行収入は2023年から3.4％減少して87億4,000万ドルになりました。ファーンズワースは、ユニークなポップコーンバケットが顧客の映画への旅行に価値を加えることができ、家に持ち帰ることができる旅行の記憶を作成したり、展示棚に支えたり、映画の夜に再利用したりすることができると指摘しました。
「それは一番下の行にとって非常に良いことです」と彼は言いました。 「私たちにとって大きな価値は、人々が入ってくることであり、彼らが家に持ち帰るこれらの楽しいものがあり、彼らは劇場で彼らと一緒に写真を撮っていることです。その中には大きな価値があります。」
Cinemarkにとって、概念実証は2023年に「Scream VI」のリリースに伴いました。
「私たちは「Scream」ポップコーンバケツを作りましたが、それは完全に驚きました」とCinemarkのCEO、Sean Gambleは言いました。 「このことはちょうどこの巨大な摂取をしました。私たちはすぐにそのものを売り切れ、基本的にそれらをオンラインで人々に販売していました。」
映画館のおやつだけではありません
記念ポップコーンバケツは長い間テーマパークのマーチャンダイジングの一部であり、 ディズニー そして ユニバーサル 国内および国際的に。しかし、米国の映画館はこの傾向を採用するのが遅れていました。
マーケティングおよび商品会社のZincは、10年以上にわたってブランドのポップコーンバケツとドリンクシッパーを設計および製造していますが、2016年には注目を集めました。
プレミアムポップコーンスペースの最大のプレーヤーの1人であるZINC Groupのビジネス開発担当副社長であるロッドメイソンは、次のように述べています。
2019年には、「スターウォーズ：スカイウォーカーの台頭」のために作成されたR2-D2ポップコーンバケットでシフトが発生しました。
「AMCはそれにパントを取りました」と彼は説明しました。 「彼らは数万個の作品を取りました。彼らは信じられないほど高い価格で約3〜4日でそれを販売しました。そのようなことはこれまでに行われたことはありませんでした、そしてそれは「OK、これはうまくいきます」のようでした。」
ドロイドポップコーンバケットの改良版は、「スターウォーズ：エピソード1 – ファントムメナス」の25周年記念上映に再リリースされました。
ポップコーンバケットアンドドリンクカップのコンボは49.99ドルで販売されています。
しかし、ニッチ市場の真の分岐点の瞬間は、ほぼ5年後に昨年3月にリリースされた「砂丘：パート2」を称えて、今では高級なポップコーンバケツで来ました。バケツは、映画に登場したサンドワームをモデルにしたが、成人製品との粗い比較に影響を与えた。
「「砂丘」のバケツの美しさは、それがただバイラルであることを意図していなかったということでした」とメイソンは言いました。
24.99ドルのバケットは売り切れ、流通市場で勢いを発見しました。 eBayからの領収書には、これらのポップコーンバケツがリセラーサイトで50ドルから210ドルで販売されていることを示しています。
「ソーシャルメディアでのポップコーンバケツの人気は、ポップコーンバケツの供給が限られているという認識と組み合わさって、バケツを買うように駆り立てられている消費者の間で「見逃す恐れ」の感覚につながります。 [they] オンラインディズニーガイドMickeyvist.comのコンテンツディレクターであるLindsay Brookshierは、次のように述べています。
「デューン」バケットは、「デッドプール＆ウルヴァリン」の俳優でプロデューサーのライアンレイノルズにインスピレーションを与え、彼の映画をリリースするために生意気なポップコーンバケットをデザインしました。
「今から数年後、彼らはポップコーンバケツの戦争が始まったときのように2024年を振り返るでしょう」とレイノルズはXに書いて、譲歩コンテナを宣伝しました。
29.99ドルのバケツはAMCでのみ利用可能で、サンディエゴコミコンや「デッドプール＆ウルヴァリン」映画のリリースと同じ週末にリリースされました。
もっとユニークなポップコーンバケツが来ます
スタジオと劇場は、亜鉛のような企業と協力して、映画ファンのためのユニークなポップコーンバケツを作成することに積極的に取り組んできました。
「非常に競争の激しいビジネスです」とメイソンは言いました。 「誰もが私たちのような企業だけでなく、それを購入している企業だけでなく、屋外にしようとしています。彼らは、彼らが最もクールなアイテムを持っていることを確認しようとしています…その競争は、このビジネスのこのセグメントに非常に多くの目があるため、過去12か月間に拡大されました。」
そして、映画業界は、パンデミックとデュアルハリウッドのストライキからの生産がバックミラーにあるため、大ヒット作のタイトルを流れ込もうとしています。
金曜日にデビューした「キャプテンアメリカ：ブレイブニューワールド」に続いて、2025年のカレンダーには「サンダーボルト*」、「インポッシブル：最終計算」、「ドラゴンの訓練方法」、「ジュラシックワールドの再生」、「スーパーマン、「スーパーマン」があります。 「ファンタスティックフォー：ファーストステップ」、「ウィキッド：グッドフォー」、「ズートピア2」、「アバター：火と灰」。
2026年には、「スーパーマリオブラザーズ」とポップコーンバケツのための同様に有望なタイインがあります。続編、「Avengers：Doomsday」、「The Mandalorian and Grogu」、「Toy Story 5」、「Supergirl：Woman of Tomorrow」、「Minions 3」、「Hunger Games：Sunrise on the Reaping」、「Ice Age 6」、 「シュレック5」
「私たちはカップルを逃しました」とB＆Bのファーンズワースは言いました。 「私たちにはその狂った「砂丘」がありませんでした。しかし、それは私たちにとってヒンジポイントの一種でした。 「申し分なく、私たちは本当に注意を払わなければならない」ようでした。」
58の場所を持つアメリカで5番目に大きい映画チェーンであるB＆Bは、提供する製品と購入数についてまだ非常に意図的でなければなりません。 「Wicked」のような映画は、大規模な組み込みの観客を渇望する商品を備えたもので、より安全な賭けです。しかし、劇場には、専門アイテムを販売するための非常に短い窓があります。
「常緑樹の通常のポップコーンバッグとは異なり、販売しないと [product]、おそらく映画の1か月後にそれらを販売するつもりはないでしょう」とファーンズワースは言いました。
一方、AMCはより多くの投資をしています。
「2025年に私たちが行っている大きなことの1つは、量が大幅に増加していることです」とAron氏は述べ、AMCはすでに100,000ユニット以上の注文を行っていると述べました。 「私たちは、初日に売り切れる必要がないため、購入しています。その映画を何週間も何週間も見に来る人がたくさんいます。」
開示：ComcastはNBCuniversalとCNBCの親会社です。
