有名人や実業家を真似するために平均的な家族が手段を超えてお金を費やす贅沢な結婚式は、GDPにプラスの影響を与える文化的伝統です
インドの結婚式は、その活気、文化の豊かさ、祝典の規模において比類のないものです。表現 “大きくて太いインドの結婚式” この造語には正当な理由があり、アジアで最も裕福な実業家ムケシュ・アンバニ氏が今年、次男のために数か月にわたってまとめた祝賀会は、贅沢の新たな基準を設定した。確かに、結婚式には多大な文化的かつ感傷的な価値、家族や友人との感動的な瞬間、そしておいしい料理が伴いますが、世界中の注目を集めているのはファンファーレの規模の拡大です。
によると 報告、11月12日から12月16日までの結婚式シーズンのピーク中、インドでは18の縁起の良い日に480万件の結婚式が行われる予定です。これにより、昨年比41%増の6兆ルピー(708億ドル)の収入が見込まれており、首都デリーだけでも1兆5000億ルピー(177億ドル)を占めます。このデータは、結婚シーズンが2025年まで延びるインドの結婚式経済の大幅な成長を浮き彫りにしている。
「インドの結婚式は単なるお祝いではありません。これらは業界全体の成長を促進し、永続的な影響を与える経済原動力です。西洋にとってのクリスマスのようなものです。」 撮影したビデオグラファーのヴィシャール・パンジャビ氏は言う。 結婚式の映画、最近インドで最も象徴的な結婚式のビデオをいくつか撮影しました。 「インドの結婚式業界は、 10兆8,200億ルピーの大国 （1,274億4,000万ドル）、食品と食料品に次いで2位。ジュエリー、アパレル、接客業、エンターテイメントなどの分野にわたって何百万もの雇用が生み出されています。」
今年初めにアンバニ家が前例のない富を誇示したことを見れば、インドの結婚式がいかに大規模で大規模なものになり得るかがわかるだろう。この500億ルピー（5億9,000万ドル）の結婚式は、過去数年間に数百万ルピーの予算で手配された非常に多くの有名人の結婚式を圧倒するほど壮大だった。
物事を大局的に見ると、平均的な中産階級のインド人は おおよそ支出する 結婚式には150万から250万ルピー（1万7000ドルから2万9500ドル）。より高級なものは500万ルピー（5万9000ドル）以上、目的地での結婚式は1000万ルピー（11万8000ドル）以上かかる可能性がある。経済的余裕が限られている家庭の場合、10万～30万ルピー（1,180～3,540ドル）の費用がかかる可能性があります。
顕著な経済効果
厳選されたテーマや貴重な装飾を施した豪華な招待状への需要から、4K で撮影された結婚式のフィルム、特別な目的地、ショーマンシップの必要性まで、インドの結婚式はさまざまな点でアップグレードされてきました。また、アップグレードには追加コストが発生し、その後、より大きな経済効果が生じます。
ウェディング産業はインド経済に最大の貢献をしている産業の一つであり、その波及効果はかなり大きい。例えば、インドの6兆9900億ルピー（824億8000万ドル）のアパレル市場の11％を結婚式関連の購入が牽引していると考えられている。また、この業界はイベント管理、ホスピタリティ、ファッション、ケータリング、装飾、旅行、写真、エンターテイメントなどのさまざまな分野をサポートしているため、大企業と小規模ベンダーの両方で重要な雇用創出者でもあります。
1 回の結婚式、特に大規模な結婚式では、会場マネージャー、花屋、メイクアップ アーティストから、イベント デザイナー、デジタル マーケティング担当者、デザイナー クチュールやオーダーメイドの招待状の職人に至るまで、何百人もの人員が雇用されることがあります。インドでは毎年1,200万件もの結婚式が行われており、その規模は驚異的です。
また、目的地でのウェディングは観光を促進し、高級宿泊施設やサービスの需要を促進しました。 「こうした結婚式では、ゲストが滞在を延長してその場所を探索することを奨励することが多く、地元経済にさらなる利益をもたらします。」 写真スタジオの創設者シュリー・バガット氏は言う ラーブタ シュリー・バガット著。
ガウラフ・マキヤの創設者 カサフルールデリーのオーダーメイドのイベント管理会社兼花屋である は、次のように付け加えています。 「目的地での結婚式のトレンドが高まっているため、あまり知られていない場所も変わりました。 規定 ケーララ州と マハーバリプラム タミル・ナドゥ州の人気のウェディングスポットへ。これは不動産から交通に至るまであらゆるものに影響を与えています。」
自身のブランドで豪華な招待状を作るプニート・グプタさん プニート・グプタへの招待状では、結婚式がいかに零細起業家や伝統工芸品も支援しているかがさらに強調されています。 「結婚式の装飾や招待状によく使われるバナラーシ生地、パタチトラアート、ショラピス作品などの手作りの要素は、職人たちに生計を立てているだけでなく、インドの豊かな工芸遺産の保存にも貢献しています。」
手段は低く、願望は高く
インドの結婚式は常に文化と伝統に深く根ざしていますが、それと同じくらい自己主張をするものでもあります。忘れられないイベントを主催したいという願望により、特に結婚ローンの出現により、家族は資力を超えてしまうようになります。彼らは結婚式を節目として捉えており、愛と血統を祝うためには一切の費用を惜しまない。平均的なインド人の可処分所得の伸びがむしろ標準以下であることに比べて、結婚式の規模が不釣り合いに増加しているように見えるのはおそらくこれが理由だろう。
「可処分所得が劇的に増加したわけではないかもしれませんが、クレジットへのアクセスの容易さ、目的地のパッケージ、業界における競争力のある価格設定などの要因により、家族の人数が増えることが可能になりました。」 グプタ氏は説明する。
「ソーシャル メディアも大きな役割を果たしています。現在では、オンラインで共有できる視覚的に素晴らしいイベントを作成することも重要になっています。さらに、カップルや家族は、数日間にわたるお祝い、有名人のパフォーマンス、高度にカスタマイズされたイベントなどの体験に、より積極的にお金を費やすようになりました。」装飾と招待状が標準になりました。規模にもかかわらず、家族が思慮深い支出を優先し、結婚式をより良いものにするために、より少ない、しかしよりインパクトのある要素を選択しているのがわかります。」
インドの結婚式の規模は、親密な集まりから豪華なお祝いまで、常に多様です。ただし、今日の主な違いの 1 つは、業界の可視性と組織にあります。結婚式のブログやソーシャル メディア プラットフォームにより、このようなお祝いの範囲が拡大され、より広く知られるようになりました。
「業界はまた、より構造化された専門的な空間へと進化しました。」 バガットは言います。 「写真家、パフォーマー、デザイナー、バーテンダーなど、ウェディングプランナーやアーティストがもたらす価値に対する認識が高まっています。以前は、結婚式は主にDIYで行われていました。現在では、経験豊富な専門家によって管理され、高度に調整されたイベントとなっています。」
グプタ氏にとって、過去 10 年間の変革は、規模、パーソナライズ、そして伝統的な形式から精選された体験型のお祝いへの移行という点であり、これらすべてが経済に大きく貢献しています。
「単なる壮大さから、テーマに沿ったユニークな体験を生み出すことに焦点が移りました。今日のカップルは、オーダーメイドの装飾、カスタム招待状、目的地でのイベントなどを通じて、結婚式に自分たちの個性を反映させたいと考えています。予算を抑えたお祝いであっても、より親密で思慮深いものになっています。小規模な結婚式では、植物を植えられる招待状、持続可能な装飾、手作りのトルソーのパッケージなど、意味のある環境に配慮した要素が重視されることが多いです。」 彼は説明する。
ソーシャルメディアの影響
私たちは、ソーシャル メディアでの検証が、成功か失敗かを判断する最大かつ最終的な要素となる時代に生きています。そして結婚式も例外ではありません。低予算で結婚式を主催するカップルでさえ、デザインの美学を強く意識し、一貫性のあるテーマを求めているという事実は、ソーシャルメディアの影響力の増大と、知名度を上げるために経済的な警戒を怠らない必要性を反映しています。グプタ氏は、これがカップルに大きな夢を与え、10年前には一般的ではなかった方法でお祝いをパーソナライズするよう促すという大きな変革になったと信じています。
結婚式のフィルムと写真の観点から、ヴィシャール・パンジャビ氏は、ソーシャルメディアのおかげでインドの広大なディアスポラがつながりを保つことができるが、彼らの最高の作品の一部は非公開のままであると主張している。 「ソーシャルメディアがすべてではありません。それはほんの一瞬です」 しかし、バガット氏は、今日の多くのカップルは結婚式の瞬間を口コミで広めることを目指しており、それが計画や期待を形成し、したがって予算や経済的影響も形作っていると強調する。
「これにより、結婚式中にインスタグラムのリールを撮影するなどのトレンドが台頭しました。従来、結婚式のビデオ撮影は映画のような横長フォーマットで撮影されていましたが、現在ではソーシャル メディアでも縦長フォーマットが同様に優先されています。」 彼は言います。 「インスタントな満足感を求める需要があり、カップルは多くの場合、各イベントの直後に編集された高品質の画像を厳選して投稿したいと考えています。さらに、リールとソーシャル メディア パッケージが写真成果物に標準的に含まれるようになり始めています。」 パンジャブ人は言う。
全体として、インドの根深い伝統は、一部の社会的圧力は言うまでもなく、結婚式に常により精巧で豪華な性質を与えます。インドの結婚式の特徴は、活気に満ちた大規模なイベントや、ゲーム、儀式、パフォーマンスなどのエネルギーに満ちた行事であり、この国で最大の雇用と収入を生み出す国の一つとなっています。そして、これは毎年 7% ～ 8% の割合でさらに大きくなると予想されています。
