マクドナルドの値下げ交渉にはトランプ氏の問題がある

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Daichi Yamamoto

12月 7, 2024

マクドナルドは、2025年までに価格を引き下げるという目標を損なう可能性のある新たな課題に直面しており、最大のファンの1人がその責任を負っている可能性がある。

ドナルド・トランプ氏は長年にわたってゴールデン・アーチを訪れている。「私はマクドナルドが大好きです」と彼は10月に選挙活動中にフィラデルフィア郊外のフランチャイズ店に立ち寄った際に語った。

1か月後、彼は息子のドナルド・トランプ・ジュニア、億万長者で次期政府効率省長官のイーロン・マスク、そしてトランプ大統領の保健長官候補のロバート・F・ケネディを伴って、トランプ・フォース・ワンでマクドナルドの食事を楽しんでいた。。

しかし、次期大統領が提案した政策のせいで、トランプ一家をはじめとする人々は近いうちにファストフードを買うために自分の懐を深く探らなければならないことに気づくかもしれない。

2016年6月28日、フロリダ州マイアミにある同社のレストランの1つにあるマクドナルドの看板。マクドナルドの値下げ交渉は関税によって脅かされる可能性がある。

アラン・ディアス/AP通信

トランプ大統領はホワイトハウスに戻ったら「インフレを完全になくす」と誓った。しかし同氏は先月、米国に輸入される中国製品に１０％の追加関税を課すほか、カナダとメキシコからの製品にも２５％の関税を課すと発表した。

専門家らによると、トランプ大統領は輸入品の価格を引き上げることでインフレを煽る危険があるという。ゴールドマン・サックスの分析では、関税により消費者物価インフレが１％上昇すると試算されている。他国による報復関税の脅威が高まる一方で、米国企業の利益率も損なわれると同行は予測している。

これは中国との貿易戦争を引き起こす可能性もあり、マクドナルドの拡大計画に打撃を与える可能性がある。ワシントンの中国大使館が明らかにした。 ニューズウィーク 中国と米国の貿易戦争で「誰も勝てない」

トランプ・バンス政権移行チームの広報担当キャロライン・レビット氏は次のように述べた。 ニューズウィーク: 「トランプ大統領は、1期目の任期中に、雇用を創出し、投資を刺激し、インフレを抑えるために中国に対して関税を課した。トランプ大統領は、アメリカの雇用を取り戻し、インフレを抑制することで、アメリカの労働者を雇用する経済を回復するだろう。迅速に行動し、実質賃金を引き上げるだろう」、減税し、規制を削減し、アメリカのエネルギーへの資金提供を打ち切る。」

ニューズウィーク マクドナルドには電子メールでコメントを求めている。

インフレは命を奪う可能性がある』マックバリューの取り組み

ミシガン州立大学のサプライチェーン管理教授ジェイソン・ミラー氏の分析によると、関税はすでにインフレ高騰に苦しんでいるファストフード企業に打撃を与えるだろう。同氏によると、2019年以降、マクドナルドなどのサービス限定レストランの価格は30％以上上昇したという。 ニューズウィーク。 これは賃金の上昇と食糧生産コストの上昇によるものだとミラー氏は付け加えた。

「この業界の最前線で働く従業員の平均時給は2019年から30％以上増加している。動物（鶏肉を除く）生産工場はパンデミック前後の製品で40％以上を稼いでおり、価格が下がっているという証拠はない」と同氏は述べた。言った。

「他のスナック食品会社も、自社製品の価格がパンデミック前に比べて40％上昇している。同じ数字が板紙の容器や包装にも当てはまる。これはコスト転嫁による価格上昇の説明に役立つ。」

同社によると、マクドナルドはパンデミック後のインフレに対応してすでに値上げを行っており、メニュー品目の平均原価は過去5年間で40％上昇したという。

米国のビッグマックの平均価格は2019年から4.39ドルから5.29ドルに21％上昇し、マックナゲット10個入りの価格は28％上昇し、ミディアムフライドポテトは44％上昇した。高い。

2024年10月20日、ペンシルベニア州フィースタービル・トレヴォースのマクドナルドで選挙活動中に従業員からフライドポテトを提供されるドナルド・トランプ氏（左）。マクドナルドは長年トランプ大統領のお気に入りだった。

ダグ・ミルズ/AP通信

CEOのクリス・ケンプチンスキー氏はすでに警告している投資家値上げの結果、マクドナルドで食事をするために来店する「低所得層の顧客」（同氏は年収4万5000ドル以下の世帯を意味する）が減少している。国勢調査局の最新データによると、米国世帯の約 28% の年収が 45,000 ドル未満です。その数は9,000万人以上のアメリカ人です。

同時に、同社の営業利益率は2019年の43％から昨年は46％に上昇した。ブルームバーグが報じたマクドナルドの財務諸表を引用。これは、マクドナルドの価格が投入コストよりも速く上昇したことを示唆しています。しかし、マクドナルドのジョー・アーリンジャー会長は、マクドナルドがインフレ率を超えて価格を引き上げたという報道は「真実ではない」と主張した。

より多くの顧客を引き付けるために、マクドナルドは来年、新しい「マックバリュー」ラインを立ち上げる予定です。これには、5ドルの食事セール、アプリ内限定オファー、地元の食べ物や飲み物のセールなど、現在の人気商品が含まれます。ダブルチーズバーガーなどの人気商品を 1 ドルで 1 つ購入できる新しいオファーも含まれます。マッチキンサンドイッチ; 6ピースのチキンナゲットと小さなフライドポテト。または、ソーセージマックマフィン、ソーセージビスケット、またはソーセージブリトーとハッシュブラウンの朝食オプションもご利用いただけます。

「価値に関して言えば、すべてに当てはまる万能の方法はないことを私たちは知っています。私たちはフランチャイズ加盟者と緊密に協力して、お客様が独自の条件で価値を定義できる新しいプラットフォームを作成してきました」とアーリンガー氏は述べています。「個人的な注文割引から、5 ドルの食事割引のような普遍的な人気商品まで、ファンが私たちのレストランを訪れるたびに節約できるさらに多くの方法を提供できることを嬉しく思います。」

しかし、特にトランプ大統領の関税がインフレを再び押し上げる中、人件費と物資のコスト上昇がマックバリュー構想の有効性を制限するだろう。ミラー氏は「マクドナルドにとって主要な原材料カテゴリーの価格をさらに上昇させるいかなるショックも決して役に立たない」と述べた。 ニューズウィーク。

テネシー大学は、「『1つ買ったら1ドルで1つゲット』プロモーションと5ドル相当の食事契約の延長は、収益を増やすだけでなく、過去1年間にブランドから離れた顧客を再び引きつけようとするものだ」と述べた。財務リテラシーコンサルタントのアレックス・マーティン氏は以前のインタビューでこう語った。 ニューズウィーク。「本質的に、この取引は顧客のお金を節約するというよりはマーケティング活動であるが、それはそうすべきだ。」