広告市場は 2025 年に向けて前向きな勢いがあり、特にスポーツの権利や注目のライブ番組を持つメディア企業にとっては顕著です。
来年の広告市場への期待を語るメディア幹部らとの会話では、スポーツや授賞式などのライブイベントが最も話題となった。選挙を巡る不確実性が終息したことも見通しの改善に寄与したという。
また、消費者が従来のテレビバンドルから逃げ出し、より多くの広告費がストリーミングに向けられるようになったにもかかわらず、幹部らは広告主との協議において、特にスポーツに関しては従来のテレビが依然として重要であると強調した。
全体として、幹部らは市場の安定を期待しており、近年の広告支出の低迷を乗り越えることを期待していると述べた。
NBCユニバーサルのグローバル広告・パートナーシップ担当会長マーク・マーシャル氏は、「広告市場に関しては、正規化というのが正しい言い方だ」と述べた。 「選挙が決着したことで、多くの企業は選挙に対する不確実性がなくなったと感じています。」
同氏は、第4四半期に同社にいわゆるスキャッターマーケット予算がさらに入ってきたと付け加えた。業界ではこれを、放送日に近い広告とそれより先の広告の売買を呼んでいる。
「当社の第 1 四半期は非常に好調に見えます。スポーツメディア会社オーバータイムの最高経営責任者（CEO）、ダン・ポーター氏は、「どの選挙の年も、第4四半期は誰にとっても困難な時期だと思う。なぜなら、多くのマーケターは電波とデジタルが混雑しているため、手をこまねいていることになるからだ」と語った。 「それは私たちにとっても、そして誰にとっても真実だと思います。」
しかし、選挙後の広告収入の増加と見通しの安定にもかかわらず、Teadsのグローバル最高マーケティング責任者のナタリー・バスティアン氏は、同様の傾向が多く見られると述べた。
バスティアン氏は、2024年には夏季オリンピックや大統領選挙などの重要な時期があり、テレビ広告収入が増加したと指摘した。しかし、彼女は同じ予算が新年にも引き継がれるだろうと予想している。
「一部の親しいパートナーから一般的に聞いたことは…メディアの予算は伸びていないため、どこに配置するかについてはより多くの選択肢があるだけです」 [advertisers are] お金を使っているんです」とバスティアンは語った。このため、メディア企業にとってスポーツとライブ番組の重要性はさらに高まります。
全体として、世界の広告業界は、今年初めて総収益が 1 兆ドルを超えると予想されています。 米国の政治広告によると、2025 年には 7.7% 成長して 1 兆 1,000 億ドルに達すると予想されています。 最近の報告 WPPのメディア投資グループであるGroupMから。デジタル プラットフォームでの広告 — これには以下が含まれます 小売メディア セグメントとしての増加が増加の原動力となっています。
「最も効果的な広告形態」と考えられているテレビは、2025 年には世界の総広告収入が 2% 近く増加して 1,691 億ドルに達すると予想されています。これに対し、グループエムによると、ストリーミングなどの「従来のメディアのデジタル拡張」を除き、YouTubeやTikTokなどのプラットフォームを含む「純粋再生デジタル」の広告収入は、2025年には全世界で10％増加して8133億ドルに達すると予想されている。 。
スポーツを擁護する
スポーツは多くの視聴者と広告主を魅了し続けており、メディア企業を 高額な金額を支払う ゲームの権利のため。
広告データ会社 EDO によると、スポーツ中継中のコマーシャルは他の番組よりも 24% 多くのエンゲージメントを生み出しました。
グッドウェイ・グループのメディア担当バイスプレジデント、ティム・ハード氏は「ライブイベントの報道は今後もメディアエンゲージメントの基礎であり、ストリーミングサービスはその取り組みを強化する必要がある」と述べた。 「より多くのストリーミング プラットフォームがスポーツに参入するにつれ、コンテンツを提供するだけでなく、パーソナライズされた中断のない広告ユニットで全体的なエクスペリエンスを向上させることで、視聴者の関心を維持し続けることが課題となります。」
コムキャストNBCユニバーサルはこう語った。 夏季オリンピック パリでは、12億ドルという記録的な広告収入を生み出した。あるように見えました 報われた、同社は、NBCのテレビおよびストリーミングプラットフォームで合計3,000万人以上の視聴者配信を報告しています。
フォックス社 幹部らは、同社は今年2月のスーパーボウル広告をすでに完売したと述べた。 伝えられるところによると それぞれ約700万ドルかかります。 2024年のスーパーボウルでは、 推定 視聴者数は1億2,370万人。
そして ディズニー は、クリスマスデーのNBA試合の広告が放送の2週間前に完売したと発表した。同社は、昨年と比較して広告収入に関しては、NBAシーズン全体に向けて「大幅にペースが上がっている」と付け加え、スキャター市場ではポストシーズンに向けて「すでに初期の動きが見られている」と付け加えた。
特に WNBA が牽引する女子スポーツの視聴者数も昨年増加しており、広告主にとってはチャンスが増えていることを意味します。
ディズニー・アドバタイジング社のデジタル収益価格設定・計画・運営担当エグゼクティブ・バイスプレジデントであるジョシュ・マティソン氏は、「彼女は大きな触媒であるにもかかわらず、これはケイトリン・クラークを超えています」と述べた。 「今年は視聴者の面で変革の年でした。」
WNBAの観客数は大ヒット 記録 EDO によると、2024 年には消費者がこれらのゲーム中に広告に関与する可能性が昨年と比べて 16% 増加しました。しかし、EDOによると、広告主は2024年にスポーツテレビ広告に85億ドルを費やしたが、女子スポーツはその3％に過ぎず、来年の成長余地は十分に残っているという。
女子スポーツの人気の高まりとメディア企業にとってのその重要性は、今月、明らかになりました。 Netflix は、2027年と2031年のFIFA女子ワールドカップへの米国の権利を確保した。ストリーミング大手企業は、レガシーメディアやデジタルメディア分野の同業他社と同様に、スポーツポートフォリオを拡大している。
線形重要度
消費者がいる一方で、 紐を切る そしてストリーミング サービスがスポーツの権利を獲得しつつあるにもかかわらず、リニア TV の視聴者数は依然としてストリーミングを大幅に上回っています。
グループエムのビジネスインテリジェンス部門グローバルプレジデントのケイト・スコット・ドーキンス氏は、「多くの市場でリニアテレビは依然として減少傾向にあるが、すべての市場でというわけではない」と述べ、成長が見られる国際市場があると指摘した。 「トータルテレビについて話すとき、まだ多くの機会があり、それがメディアとしていかに効果的であるかが新たに認識されることを願っています」 [for advertisers]」
DirecTV Advertising の最高広告営業責任者であるエイミー・ライファー氏は、同社はストリーミングにおけるプログラマティック広告支出、つまり自動化されたデジタル広告購入が引き続き成長すると予測していると述べた。
「ストリーミングへの移行にもかかわらず、リニア TV は依然として広告インプレッションの点で大きな優位性を保っており、ストリーミングの 6 倍の収益を生み出しています」と Leifer 氏は述べています。
幹部らは、広告費を支出する際にリニアとストリーミングをどのように組み合わせて検討するかについて広告主と話し合っていると述べた。
ライファー氏は、DirecTV Advertising の信条は、配信方法に関係なく「テレビはテレビである」ということだと語った。 「2025年の私たちの焦点は、包括的なアプローチを採用し、集中テレビソリューションを開発することによって、デジタルテレビ広告とリニアテレビ広告を統合することです」と彼女は付け加えた。
NBCユニバーサルのマーシャル氏もディズニーのマティソン氏も、広告主はかつてはリニアストリーミングの「対」ストリーミングに重点を置いていたと語った。もうそんなことはありません。
「ピッチ [we made to advertisers] 昨年は、どちらかを比較することができませんでした。それが 1 つのプラットフォームに展開されるとき、デジタルとリニアをどのように一緒に見るかが問題になります。それは大きな違いを生み出しました」とマーシャル氏は述べ、年配の視聴者はリニアテレビの視聴者が増えている一方、若い世代はストリーミングに引き寄せられていると指摘した。
マーシャル氏は、両配信媒体のコンテンツに重複がほとんどないため、NBCユニバーサルのピーコックは「直線的に共食いしていない」と述べた。 「実際には、2 つの異なる異なる聴衆です」とマーシャル氏は言いました。
マティソン氏は、ディズニーの広範なスポーツポートフォリオと、ABCやESPNなどのテレビネットワークや、Disney+にコンテンツが追加されるストリーミングサービスESPN+を含むリニアとストリーミングにわたるさまざまなプラットフォームが利点となっていると指摘した。
「収束 [of the streaming apps] 消費者にとっては非常に有益であり、それが広告主の成長につながります」と彼は言いました。 「私たちはストリーミング広告テクノロジーの構築に何年も費やしてきたので、視聴者へのリーチ、ターゲティングとパフォーマンスを最大化することができて幸運です。」
「おそらく数年前は、リニアかストリーミングかでした。今ではリニアかつストリーミングだと思います」とマティソン氏は続けた。 「彼らはある意味一緒に計画されているんです。それはメディア側と広告主側の両方に当てはまります。」
開示情報: Comcast は CNBC の親会社である NBCUniversal を所有しています。 NBCユニバーサルはNBCスポーツとNBCオリンピックを所有しています。 NBC オリンピックは、2032 年までのすべての夏季および冬季オリンピックの米国放送権所有者です。
