アメリカのクリエイターたちは、来月にはTikTokの全国的な禁止が行われる可能性に備え、緊張とイライラの両方を抱えていると語る。
ジョー・バイデン大統領が今年署名した超党派の法案では、TikTokの中国の親会社バイトダンスに対し、同プラットフォームを米国企業に売却しなければ禁止に直面することが求められており、この法案はドナルド・トランプ次期大統領の就任前日である1月19日に発効する予定だ。 。最高裁判所は1月10日にTikTokの上告を審理すると発表した。
「非常に多くの人がつながり、コミュニティ、人々の生計がTikTokから構築されていることに気づきました」と、TikTokを利用して支援したロサンゼルス在住のライター、ジェン・フィカーラ氏は語った。 赤ちゃんの名前コンサルティング事業を立ち上げる 副業として。 「これほど多くの人々の生活に役立つものが剥奪されることに、本当にがっかりし、イライラし、怒りを感じています。」
禁止を推進した議員らは、TikTokの中国人オーナーが米国にとって国家安全保障上の脅威となっていると主張している。しかし多くの人にとって これを主な収入源として依存してきたアメリカのクリエイターにとって、それを失うことは、キャリアを維持し、個人ブランドを再構築するための新しい方法を急いで探すことを意味する。
ここ数週間、フィッカラさんのような何百人ものTikTokユーザーが、差し迫った禁止を嘆き、アクセスできなくなる不安や怒り、悲しみを示す動画を投稿している。
「何らかの犠牲を払わなければならないし、食料品や家賃、その他あらゆることなど、日常生活のことが心配になるのは明らかだ」とフルタイムのクリエイターでありソングライターで音楽コメンテーターでもあるジョナサン・ミラーは語った。 2010年以来。
TikTokでフォロワーを集めているものの、必ずしも有名だとは考えられていないミラー氏のようなクリエイターは、TikTokでのキャリアが終了する可能性によって失われると予想される収入を補うために、他のプラットフォームに軸足を移したいと考えている。
今月の裁判所への提出で、TikTokは米国の中小企業やソーシャルメディアクリエイターが 13億ドルの収益を失う 閉鎖からわずか1か月以内に。
ある調査によると、TikTok はインフルエンサー マーケティングに取り組むブランドが最もよく使用するプラットフォームです。 最近の報告 また、インフルエンサー マーケティング ハブによると、インフルエンサー マーケターの 50% が、TikTok が短編ビデオ コンテンツに対して最高の投資収益率をもたらすと信じていることがわかりました。同社は、ブランド取引、プラットフォームの収益化、視聴者の購読を通じてお金を稼ぐ何百万ものソーシャルメディアパーソナリティを含む、進化するクリエイターエコノミーの巨人となっています。ゴールドマン・サックスの昨年の調査では、クリエイターエコノミーの総市場機会は次のように予測されています。 4,800億ドルに達する可能性がある 2027年までに。
クリエイターマーケティング会社ピアポップの共同創設者であるコール・メイソン氏は、もし禁止があった場合でもクリエイターは適応すると楽観的だと語った。
「クリエイターは、TikTokの有無にかかわらず、私たちの文化を支える強力な力となるだろう」と彼は電子メールで述べた。 「結局のところ、クリエイティブが行くところには、視聴者とブランドもついてきます。」
定期収入の一部を失うという現実に備え、TikTokクリエイターの中にはすでに他の場所でフォロワーを増やし始めている人もいる。
約23万人のTikTokフォロワーを持つミラー氏は、収入の大部分をTikTokのクリエイターファンド（視聴回数やエンゲージメントに基づいて支払う）とライブストリームを通じて得ていると語った。禁止されることを予期して、彼はTikTokページを使ってYouTubeとInstagramのアカウントを相互宣伝してきた。彼は、これらのプラットフォームにさらに適切に対応するために、新しいタイプのコンテンツをテストする予定です。
ファッションと美容のクリエイターであるカリタ・ホンさんは、収入の約70％が主にブランド取引を通じてTikTokから来ていると述べ、同様の戦略をとっている。彼女は、禁止を受けてファッションブランドもInstagram Reelsに移行する可能性が高まることを期待して、重点をInstagram Reelsに移すつもりだと語った。
しかし、彼女は245,000ドルを持ってくるつもりはないと言った TikTok で彼女をフォローしているのは、視聴者がそのプラットフォームに「非常に特化している」からです。
「TikTokには、このアプリに特有の文化がたくさんあります。なぜなら、めちゃくちゃにバイラルになり、それが次の内輪ジョークになるような特定の動画があるからです」とホン氏は語った。
テイラー・パレのような一部のクリエイターは、もし禁止が発効した場合、主にTikTokから収入を得ていたクリエイターは失業手当を受け取る権利があるべきだと主張している。彼女によると、アプリは収入のおよそ 90% ～ 95% を占めています。
「おそらく、何百万ドルも稼いでいる人なら大丈夫だと思いますが、これに本当に依存していて、これを仕事にしている人もいると思います」と、フルタイムのTikTokクリエイターで視聴者を獲得しているパレ氏は語った。 9万人以上のフォロワーがニューヨーク市でのデートについて話している。 「政府がこのようなことを許されていないと考えるのであれば、何らかの補償や経済刺激が必要だと思います。」
TikTokに代わるサービスの可能性についても初期から話題になっていた。一部のクリエイターやユーザーは、Clapper やまだリリースされていない Neptune など、いくつかの新興アプリを選択肢として挙げています。
Neptune は 5 月から開発が始まったばかりだが、CEO のアシュリー・ダーリング氏は、TikTok の差し迫った禁止に対する突然の「大パニックとヒステリー」により、新しいアプリに対するユーザーの関心が非常に高まったため、彼女のチームがリリース日を来年に延期していると述べた。春、早ければ 1 月にはベータ テストが開始されます。
ピアポップのメイソン氏は、「クリエイター経済は多才な才能に報いる」と述べた。
政府がこれを許されていないと考えるのであれば、何らかの補償や財政刺激が必要だと思います。
— Tiktokクリエイターのテイラー・パレ
「TikTokの禁止が発効したとしても、クリエイターやデジタルマーケティング担当者による長い再発明の歴史の中で最新のものに過ぎない」と彼はメールの後半で付け加えた。米国の規制措置なしに、Dubsmash、Vine、その他無数のプラットフォームが崩壊しました。アルゴリズムの突然の変更、長編動画から短編動画への切り替え、刻々と変化するトレンドサイクルを乗り越える同じコミュニティが、TikTokの禁止を乗り越えることができます。」
それでも、ホンのように、TikTokの模倣には懐疑的な人もいる。
「どちらかというと、人々はすでに確立されており、悪名も高いアプリに移行するだけだと思います」と彼女は言う。
禁止は主に米国のTikTokユーザーに影響を与えるため、新しいアプリに参加するインセンティブを持つのは米国人だけで、お気に入りのクリエイターを再びフォローしたい非米国人ユーザーも追加される可能性があるとホン氏は述べた。
フィカーラのような他の企業は、ギアを変えることで困難が生じることを予想しているが、小規模クリエイターにとっては新たな機会が開かれると感じていると述べた。
「これから大変な仕事がかかることは恐れていません。私は明らかに自分のビジネスでそうしてきたのですから」とフィカーラ氏は語った。 「そして、新しいプラットフォームの登場には何かエキサイティングなものがあると思います。」
ミラーにとって、新しいアプリに参加することは、Vineのような他のプラットフォームが主流だったTikTok以前の数年間の既視感を感じるだろう。
「私たちは全員TikTokに移行しました。私たちは皆 YouTube に移行しました。みんなインスタグラムに移行しました。 …私は BlueSky に参加しました。BlueSky は、ゆっくりと Twitter に取って代わる存在なのかもしれません」とミラー氏は語った。 「では、適切なプラットフォームが登場したら、なぜそうしないのでしょうか?」
