WTAは、その歴史の新しい章を示すために新しいブランドアイデンティティを提示しました。
WTA Ventures TurniteのTurning Armは、新しいロゴとスローガン「Rally the World」を開発しました。これは、ロンドン支部の機関とNomad Studioと協力して設計されたツアーとそのアスリートにブランドの認識を高めます。 Creative Agency Brothers＆Sistersが作成した30および60秒の発表を備えた新しい線形およびデジタル広告キャンペーンでは、女性のココゴーフテニス、Naomi Osaka、ONS Jabeur、Aryna Sabalenka、Zheng Qinwenが登場します。このキャンペーンは、伝統的なテニスコートに遊びの分野としてではなく、ゲームの才能が自分自身を演奏して表現する段階として提示します。
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グランドスラムの外側のグローバルWTA放送の更新されたグラフィックスを含む新しいブランドのツアーは、3月2日からインディアンウェルズのBNPパリバオープンでデビューします。
WTAベンチャーズのチーフディレクターであるサラスワンソンは、彼女の以前のプレゼンテーションが市場で十分に強力ではなかったため、ツアーはブランドを残したと言いました。 「これは、WTAの遺産とアスリートと女性のテニスの力に対応していなかった」と彼女はZoomとのインタビューで述べた。
2024年、WNBA、NWSL、NCAA女子バスケットボール、バレーボール、その他の大会は視聴者と参加記録を確立しました。 Swansonは、WTAブランドの再設計をこれらの合金に合わせる絶好の機会と見なしています。
「購入スポーツには、本質的により強いマークを作成するリーグの考え方があります」と彼女は言いました。 「個々のスポーツにはもっと挑戦があります。しかし、テニスと私たちのプレーヤーの力は非常に強いので、これらのプレーヤーが非常に成功する能力を創造していたプラットフォームは、認識を達成することではありませんでした。 」
この推論は、女性のテニスの組織化だけでなく、他のスポーツ合金に属するグローバルなエンターテイメントブランドであることを示すツアーの目標にも適合しています。
「このブランドのこの変化の一部は、このように自分自身を考えていましたが、そのように私たちを紹介しました」とスワンソンは言いました。 「そして、私たちは確かにスポーツの制作方法を変え続ける方法を分析しています。そうすれば、NFL、NBA、プレミアリーグなど、最高のスポーツやエンターテイメントのいくつかのヒントをフォローしています。」
スワンソンは、選ばれた広告アスリートに加えて、幅広い理由で選択された広告アスリートは、サバレンカが世界で最高のプレーヤーになるための上昇、大阪の内外での誠実さ、中国からのチュニジアとZhengの女の子の世界的な多様性とアメリカ人の女の子のモデルとしてのZhengの女の子の世界的な多様性であると述べました。
この物語は、世界中の何百万人ものファンを引き付けました。 2024年までに、WTAは現場で15％増加しましたが、世界の視聴者は線形プラットフォームおよびデジタルプラットフォームで10％増加して11億人の視聴者になりました。ツアーのソーシャルメディアも、すべてのプラットフォームで25％増加しました。
ブランドの新しいキャンペーンは、ツアーが12月に初めてサウジアラビアのリヤドでファイナルを開催してから3か月後に到着しました。双方は、2023年にサウジアラビアにWTAファイナルをもたらすために交渉中でしたが、女性に対する抑圧的な法律の歴史を持つ国でイベントを開催する計画に対する国民の圧力により、ツアーは後退しました。スワンソンは、翌年にサウジアラビアに行くという決定は気配りがあり、プレーヤーの集合的な反応は肯定的であり、多くの人がスポーツ大使になることができると信じていると述べた。
「私たちが上陸したブランドの目標は、「世界を結集する」というこのアイデアですが、完全なエッセイは「境界を破る世界集会」です。 「ビリー・ジャン・キングは、このブランドを設立しました。これは、主に女性や女の子がアスリートになる機会を創造するという考えで、コールを設立しました。私たちが現在行っている決定は同じ行にあります。 」
女性のスポーツのためにビジネスチャンスは成長し続けていますが、女性のアスリートはに分類されていません Sportico’s 2024年のトップ100の最高の有給アスリート。15人の最高のアスリートのうち9人はWTAツアーから来ており、Gauffランキングは昨年、すべてのスポーツで最高の給与女性として、3040万ドルでした。 Yao Mingマーケティングの影響を与えていると見られているZhengは、4番目に高い女性アスリートとして2,000万ドルを受け取り、Sabalenka（1770万ドル）と大阪（1590万ドル）が続きました。
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