ソニック・ザ・ヘッジホッグは、光の速度よりも速く走ることができるかもしれませんが、彼の映画のフランチャイズは2019年に叫び声を上げそうになりそうになりました。
その年の早い時期にリリースされた3分以上のトレーラーは、わずか6か月前の映画のリリースをいじめました。 ファンによって広くパンされています パラマウントのキャラクターデザインに反対するためにソーシャルメディアに参加しました。 「ugいソニック」と呼ばれる、映画に登場した青い生き物は、象徴的なビデオゲームのスピードスターとはかけ離れていました。
映画のソニック、バージョン1には、人間のような歯を含むより現実的な顔の特徴があり、彼の体の割合は90年代に育ったキャラクターファンと矛盾していると見なされました。
「予告編は消えてしまい、パラマウントピクチャーズの歴史の中で最も視聴された予告編になったと思います。これは驚くべきことです」と、ソニックの権利を獲得し、映画フランチャイズを制作したトビー・アッシャーは言いました。 「唯一の問題は、ソニックのデザインのために、90％の人々が予告編を嫌っていたことでした。」
「突然、私たちは本当に、本当に忠実なビデオゲームの適応をして、すべての人のためにビデオゲームを台無しにした人々の次の存在になりました。それはただ壮大なプロポーションの災害でした」とアッシャーは付け加えました。
スタジオはピボットし、タイトルキャラクターを再設計し、映画のリリースを2020年2月に3か月に戻すことを選択しました。修正費用 パラマウント 約500万ドルでしたが、グローバルな興行収入で約12億ドルを生み出したフランチャイズになりました。スタジオは、2027年にデビューする予定の映画フランチャイズで4回目の記事でその勢いの上に構築することを望んでいます。
「ソニックフランチャイズは、最初の映画のマーケティングキャンペーンの開発の早い段階で、その興行収入と長寿に記念碑的な決定に義務付けられています」と、ComScoreのシニアメディアアナリスト、ポール・デルガラベディアンは述べています。 「主人公の再設計は小さなことではありません。 …これらの決定は、単一の映画を持つというすべてのスタジオが長期的な収益を生み出すフランチャイズに変えるというすべてのスタジオの夢を壊すことができます。 「醜い」ソニックを美しい収益を生み出すフランチャイズに変えることによる投資収益は否定できません。」
ソニックを大画面に持ち込みます
アッシャーは、2013年にソニック・ザ・ヘッジホッグの権利を最初に獲得しました。これは、ビデオゲームにインスパイアされた映画が観客と共鳴することに失敗したハリウッドでの時代です。
「私たちが最初にソニックに取り組み始めたとき、ビデオゲームの適応をすることは、本当に悪い考えでした」と彼はCNBCに語った。
その時点で、ビデオゲームのプロパティに基づいた映画は、レビューアグリゲーターのRotten Tomatoesからプラスの評価を得ることができませんでした。 2019年までではありませんでした ビデオゲームベースの映画は、サイトで「新鮮な」評価を生み出しました。 60％以上の肯定的なレビューを示しています。
「町の誰もがソニック映画を作ることは良い考えだと本当に思っていたとは思わない」とアッシャーは言った。 「しかし、私たちの戦略は、これらのゲームで成長したということだと思います。私たちはこれらのキャラクターと一緒に育ちました、そして、私たちはそれらを他のキャラクターのように扱いたかったのです。私たちは彼らに本当の感情的な弧と、あなたが彼らに関係することができる本当の感情的な物語を与えたかったのです。」
Ascherは、以前のビデオゲームの適応は通常、キャラクターの開発ではなく、ワールドビルディングに焦点を合わせていたと述べました。
「私たちができることは、フランチャイズの心に注入することです。それが違うものだと思います」と、「The Fast and the Furious」や「21 Jump Street」などのフランチャイズのプロデューサーでありプロデューサーであるNeal Moritz氏は述べています。
AscherとMoritzの両方は、最初の「Sonic The Hedgehog」映画の背後にある映画製作チームがメインキャラクターのデザインをオーバーホールしたが、物語はほぼ同じままであると指摘しました。
「私たちは本当にねじ込まれました」
映画製作チームは、最初の予告編に対する視聴者の反応によって盲目的になりましたが、映画を棚上げしたり、現在の形でリリースするのではなく、問題を解決しようとすることに断固としていました。
モリッツは、映画製作者が間違いを解決できるようにするために、パラマウントとセガの長に「熱烈なスピーチ」をしたと言いました。
モリッツが回想するように、彼は幹部に次のように語った。あなたが私たちにそれを与えれば、私たちはこのことを好転させることができると思います。」
「私はパラマウントとセガの両方に多くの信用を与えます」とモリッツは言いました。 「彼らは「OK」と言った。」
再設計では、チームはソニックの象徴的な白い手袋と古典的な赤い靴を持ち帰りました。彼らはキャラクターを彼の漫画のルーツのいくつかと、最初の予告編から6か月後に再洗浄しました、 Paramountは新しいイテレーションをリリースしました。
「ファンは、私たちがこのフランチャイズへの愛に本当に本物であることを見ていたのを見ました」とアッシャーは、最初の予告編をきっかけに、チームはフィードバックとインスピレーションを強めるためにファンやフォーカスグループともっと関わり始めたと述べました。
この新しい予告編はファンに好評を博し、3か月後に「ソニック・ザ・ヘッジホッグ」は興行収入で5,800万ドルにオープンしました。この機能は、パンデミックが閉鎖された劇場の前に国内で1億4,600万ドルを集め続けました。世界的には、3億300万ドルを引き込みました。
ソニックの未来
ソニックフランチャイズは、次の年で繁栄し続けており、各フォローアップ機能は最後のパフォーマンスを上回っています。
「ソニック・ザ・ヘッジホッグ2」は、国内で1億9,000万ドル、世界中で4億300万ドルを奪いましたが、「ソニック・ザ・ヘッジホッグ3」は2億3500万ドル、世界中で4億8,500万ドルを集計しました。
「それは大きなジャンプです」と、ParamountのWorldwide Marketing and Distributionの社長であるMarc Weinstock氏は述べています。 「すべての新しい映画が最後の映画よりも優れていることに興奮していますが、これはまれです。」
2回目の「ソニック」映画の成功に続いて、スタジオの当時のパラマウントピクチャーズの会長兼CEOであるブライアンロビンズは、同社のストリーミングサービスであるパラマウント+のフランチャイズに基づいた「ナックル」シリーズと3番目のソニック映画に基づいて「ナックル」シリーズをグリーンリットしました。
ソニックは、ロビンズとパラマウントが「ティーンエイジミュータントニンジャタートルズ」、「静かな場所」、「スポンジボブスクエアパンツ」、「ポーパトロール」などのフランチャイズのために行ったように、マルチプラットフォームになりつつありました。
「ナックルズ」ショーは、Parmount+での最初の28日間で、1,100万回以上の世界的な視聴時間を生み出しました。
セガのシニアバイスプレジデント兼ソニックザヘッジホッグのチーフビジネス責任者およびブランドオフィサーであるIvo Gerscovichによると、演劇の成功はまた、Sonicを7,000万ドルのライセンスビジネスから年間10億ドル以上の小売収益を生み出すものに急上昇させました。
「ソニックの素晴らしいところ、そして最初からソニックの成功は、基本的に初日からファンの話を聞いたことです」とパラマウントの共同CEOであるロビンズは言いました。 「ファンはこのフランチャイズについて狂信的であり、このフランチャイズを愛し、このフランチャイズを知っています。そのため、彼らはフランチャイズを形作る上で本当に鍵となりました…彼らはそれを伝道します。」
ファンは、サードソニック映画で、ソニックのandicrivalであるシャドーとしてのキアヌリーブスのキャスティングを促しました。そして、映画製作チームは、次に映画やシリーズに追加するキャラクターを刺激するためにファンに目を向け続けていると言います。
AscherとMoritzはどちらも、4番目のソニック映画が再び新しいファンのお気に入りのキャラクターを特徴としていることをからかいましたが、チームはフランチャイズの宇宙を遅いペースで拡大し続けると言いました。
「突然、すべてのキャラクターをもたらすと、観客が彼らを理解し、彼らに関係し、本当に彼らと恋に落ちる時間を得ることはできません」とアッシャーは言いました。 「だから、映画であろうとテレビであろうと、キャラクターを持ち込むとき、最も重要なことは、彼らが信じられないほどの方法でキャラクターを本当に紹介する良い物語を持っているということです。」
開示：ComcastはNBCuniversalとCNBCの親会社です。 NBCuniversalはRotten Tomatoesを所有しており、「The Fast and the Furious」映画のディストリビューターです。
