今日、テレビの前に座っている人々は、ゴールデンタイムのトーク番組よりもポッドキャストを視聴する可能性が高いかもしれません。
かつてはイヤホンに追いやられていた音声会話が、現在ではデジタル プラットフォームでより多くのビデオ視聴者を獲得し、すでに人気のある形式に有利な広告収入とともにリーチの拡大が加えられています。
となったYouTube。 ポッドキャスト消費者向けの主要な目的地 近年、2024 年には視聴者がテレビで月間 4 億時間以上のポッドキャストを視聴すると発表されました。
「彼らは、深夜のトーク番組にチャンネルを合わせるのと同じように、ポッドキャストにチャンネルを合わせている」と YouTube の製品管理シニア ディレクターのカート ウィルムス氏は書いています。 ブログ投稿で 今月。
このプラットフォームは、最初はコンピューターとスマートフォンで成功を収めましたが、テレビの視聴者にも進出しました。メディア分析会社ニールセンのデータによると、2024年7月には全テレビ視聴のうちYouTubeが10.4％を占め、ウォルト・ディズニーやNBCユニバーサル（NBCユニバーサルはNBCニュースの親会社）などの競合他社を上回った。
他のプラットフォームでもポッドキャストビデオの成長が見られます。 11月のSpotifyイベントで、このストリーミングプラットフォームは、2億5,000万人以上のユーザーがビデオポッドキャストを視聴しており、2024年にはユーザーの3分の2近くがビデオ付きのポッドキャストを好むことを明らかにした。
この成長がやってくる 従来のテレビのトーク番組が苦戦を続けるなか ほとんどの地上波およびケーブル放送番組とともに。
ポッドキャストは 2000 年代半ばに初めて登場し、業界初の大ヒット作「シリアル」がこのメディアに注目と威厳を与えるまで、何年も小規模でニッチな市場に留まりました。メディア企業も同様に自社のポッドキャストに投資し、魅力的な期間限定番組でリスナーを獲得することを目指しました。
これらの番組の多くはある程度の成功を収め、広く注目を集めましたが、アドナン・サイードの数十年にわたる法廷物語を記録した「シリアル」の話題を捉えるのに苦労しました。その一方で、よりシンプルで個性を重視した番組が人気を博し始めました。 多くの大手ポッドキャスターが、視聴者とのライブ録画をフィーチャーした全国ツアーを開始しています。
その間 2023 年はポッドキャスト全体にとって厳しい年でした、人気のポッドキャストは 2024 年も視聴者を維持し、場合によっては増加しました。
クリエイティブ・アーティスツ・エージェンシーのポッドキャスト部門責任者、ジョシュ・リンドグレン氏は、アレックス・クーパーの「コール・ハー」など、長年チャートの上位を占めている番組の優位性が証明しているように、業界ではトークショー形式のインタビュー中心のポッドキャストを支持する大きな変化が起きていると語った。 Daddy」や Joe Rogan の「The Joe Rogan Experience」のほか、Haliey Welch の「Talk Tuah」などの新規参入者もいます。
「私たちは、微妙な長文の答えを提供し、自分たちが何を考えているのか、あるいは何を考えているのかを別のタイプで垣間見る方法としてポッドキャスティングの価値を見出し、メッセージを発信する公人が実際に増加しているのを目の当たりにしました。彼らはやっている」とリンドグレーン氏は語った。 「そして、あなたが新しい映画の宣伝をしている俳優であっても、政策について話したい政治家であっても、それは同じです。」
2024 年の選挙では、ポッドキャストが突然重要な選挙ツールとなり、その点が改めて認識されるようになりました。ドナルド・トランプ氏は、ローガン氏、アンドリュー・シュルツ氏、テオ・フォン氏など、保守志向の視聴者にアピールすることで知られるコメディアンが司会を務めるポッドキャストに出演した。一方、カマラ・ハリス副大統領は、ミレニアル世代やZ世代に人気の「Call Her Daddy」についてクーパー氏と対談した。
ウィリアム・モリス・エンデバー社のエージェントで、10年近くポッドキャスティング業界で働いているトラビス・ダンラップ氏は、「例として、今回の選挙サイクルで、大統領候補者が視聴者にリーチする方法としてポッドキャストに出演しているのを目にした」と語った。 「そして、まさに、最も現代的なバージョンのトークショーになりました。」
「人々がYouTubeをテレビの派生的な代替物として見ることができる時代は終わった」と彼は付け加えた。 「今日はテレビです。」
近年のポッドキャストの多くは、TikTok や YouTube ショートに投稿されたクリップを通じて新しいリスナーにリーチすることで、かなりの視聴者を獲得しています。ビデオの発見可能性の可能性を活用する試みとして、Spotify は最近、ビデオ ポッドキャストの可視性を高めるためにアプリに短いクリップの推奨機能を導入しました。
調査に基づいたポッドキャスト聴取データを作成しているエジソン・リサーチは、同社の第 3 四半期のポッドキャスト指標によると、13 歳以上の毎週のポッドキャスト リスナーの 81% がビデオ コンポーネントを含むポッドキャストを聞いているか視聴していることがわかりました。
ポッドキャスト業界団体Sounds Profitableのパートナーであるトム・ウェブスター氏は、ビデオポッドキャストは、特に従来のライブやスタジオの視聴者が減少していることを受けて、かつてはお茶の間で人気を博していた多くのテレビトーク番組よりも、よりインタラクティブな体験を視聴者に提供していると述べた。
「ビデオポッドキャストが提供するのはコメントセクションであり、テレビから消えたような形でそこにコミュニティの旗を立てることができます」とウェブスター氏は語った。 「私は YouTube 上のポッドキャストを、人々が実際に交流し、クリエイターやホストと交流する可能性があり、見られているように感じたり、話を聞いてもらっていると感じたりする場所だと考えています。」
