木曜日、 バラエティ デロイトが発表したエンターテインメントマーケティングサミットは、映画、テレビ、ビデオゲーム、ファッション業界の主要なマーケティングエグゼクティブを集めました。参加者は、ハリウッドのNeuehouseで開催されたイベントでのマーケティング戦略と運用に関するアイデアを共有しました。
一日の頂上には、繰り返しのテーマがありました。数人のパネリストは、既存のファンダムをもたらし、若い消費者と世代Zに到達し、クリエイターとブランドの関係の進化について議論しました。
以下を読んで、パネルの主な結論をご覧ください。
正しいこと：ラウンドインパクトマーケティングテーブル
Hallmark Brand DirectorであるDarren Abbottは、視聴者にリーチしようとするときに、マーケティングスペシャリストが人口統計に大きな重点を置くことから遠ざかるべきであるという議論を提供しました。 「私たちが特徴でやっていることは、人口統計学的アプローチの会話を続けようとすることです」とアボットは言いました。
「売り手やブランドのリーダーとして、私たち全員がその作品について考えなければなりません。心理学的なプロフィールについて考えて、私たちのために世界の良さを世界に置きたいと思っている人々を考えてください。
新しいアメリカの消費者を壊します
IheartMediaのエグゼクティブマーケティングアドバイザーであるGayle Trobermanは、今日の消費者の理解について、デロイトの米国のテクノロジー、メディア、電気通信業界の副社長兼リーダーである中国のモデレーターWidenerと話をしました。
トーバーマンは、マーケティングスペシャリストが取っている共通の誤ったステップを明らかにしました。 「問題の一部は、私たちが忘却への道を指しているということです。私たちは無関係への道を指しています。私たちはテイラー・スウィフトとこのタイプの靴を愛する人々だけでなく、より多くの人々と話をする必要があります。
Bravoのビジネス：ブランドがBravverseを利用する方法
NBCuniversalの広告および協会の社長であるアリソン・レビンと、「ビバリーヒルズの本当の主婦」の現実のスターであるドリット・ケムスリーは、ブロヴォーバーとファンとブラボコンを通じて成功したことについて議論しました。
レビンはブラボコンの人気について議論し、多くの「ブラボコンファンが実際にスーパーボウルである」ことを説明しました。
「最後のブラボコンの統計の1つは、ブラボコンのための80％の人々が人生で最高の週末であり、文字通り、結婚した日、子供がいたとき、彼らの人生の最高の週末だったということでした」とレビンは言いました。
関連コンテンツ：デビュームービーのマーケティングプラン「Scrapy」におけるイッサとホラエのチームは、続編がある場合
このタイプのファンサポートは、ブランドアソシエーションの組み合わせにつながります。 「彼らはファッションブランドや美容ブランドだけでなく、そこにあり、信じられないほどの影響を与えますが、農場と道でもあります。 [the fans] さまざまな方法で」とレビンは付け加えた。
クリエイターへのプレイヤーの：プレイヤーがクリエイティブエコノミーを形作っている方法
ハバスの2人の幹部が、ゲームジャレル・トンプソンの副社長であり、アンジェリーク・エルナンデス・ポートフォリオの副社長兼リーダーであり、ビデオゲームのクリエイターがメディアマーケティング分野でもたらす重要な影響について議論しました。
ヘルナンデスは、ゲームクリエイターの条件が変化した方法についての質問に答えました。
クリエイターは「多くの購買力があります」。フォロワーに購入するだけでなく、「キャリアをコントロールする」ことを行使する能力もあります。
「彼らは必ずしもブランド協会を持っている必要はありません。彼らは自分でお金を稼ぐことができます。今では、彼らがそれを可能にするこれらすべてのプラットフォームがあります。彼らはブランドであろうとソーシャルプラットフォームであろうと、彼らは彼らに頼る企業もあります。 「
関連コンテンツ： 「The Notebook」の著者であるNicholas Sparksは、小説を書くという彼のルールを説明しています。「恋に落ちるキャラクターの年齢は何ですか？」
その力により、クリエイターは彼らが関連するブランドについてより選択的になることができます、とヘルナンデスは言いました。これは最終的にクリエイターとブランドの両方にとって相互利益です。 「あなたは、あなたが創造主を選んだら、創造主があなたを拒否することを本当に知っているでしょう、それはおそらく私たちが続けたい美しい関係の始まりになるでしょう」と彼は言いました。
レベル遺伝子：現在のエネルギー消費グループ
Elf Beauty、J.Crew、Hulu、Sony Pictures Entertainment、Blizzard Entertainmentのマーケティングリーダーは、みんなの心にある消費者に基づいて語りました。
Blizzard EntertainmentのマーケティングディレクターであるMonica Austin氏は、最終的に、遺伝子生成を理解するための鍵とそれらを引き付ける方法は、Generation Zの声を会社に組み込むことであると述べました。
「私たちは彼らを部屋に連れて行かなければなりません。彼らは私たちのブランドを形作ります。彼らは私たちの戦略を形作ります。」
「私たちは必要ありません。彼らが何であるかの仮説を考慮すべきではありません。彼らは、この部屋が彼らの世代とそれ以降に到達する方法を特定するのを助ける必要があります。
マーケティングの成功のためにAIを採用します
Teadsの西海岸のセールス担当上級副社長であるJenn Lockhartは、企業が毎日のワークフローにAIを統合する方法を発見するためには、最大のリーダーシップがAIを採用しなければならないと考えています。
「それを採用する最初の場所は、リーダーとのことでもあると思います。なぜなら、私たちはそれを少し分かりやすくしなければならないと思うからです」とロックハートは言いました。
「私は毎日それを採用する必要があります。そして、私が戦略に従い、より効率を見つけるのに役立つ特定の方法でこれを採用するように私に言う粘着性のメモが必要です。そして、私はそれらをチームに連れて行くことができます。
世界の建設中の治安階級：エンターテインメントフランチャイズの強さ
Pinterest消費のグローバルマーケティングチーフであるSara Pollackは、Pinterestがどのようにファンダムを利用し、彼女の情熱に参加する機会を生み出したかの最近の例を共有しました。今年のCoachellaでは、K-Pop Inhypen Groupに関連付けられたPinterest。グループは、デニムの美学でいっぱいのPinterestボードを作成しました。
関連コンテンツ： マーケティングのボスは、映画とテレビのビジネスが不況の恐怖の真っin中に激しくぶら下がっていると言います：「私たちは手頃な価格の趣味です」
「そのボードがライブで、彼らはコーチェラで行動し、聴衆全員が彼らにとって大規模な聴衆であり、彼はデニムを使用しました。
スポーツファンダムの力を理解してください
ESPNの上級マーケティング副社長であるJo Foxは、ESPNがいくつかのメディア形式で注意を伸ばす方法を考えると、最年少の聴衆が関与する方法について議論しました。 1つの方法は、「音楽戦略」を使用し、Travis Scottのようなアーティストと関連付けることです。
「それは彼らにスポーツについて話すことだけではありません。それは文化についてです。スポーツ、エンターテイメント、文化として彼らがさらに興味を持っているものはさらに交差するものになります」とフォックスは言いました。
お気に入りのファンキャンペーンの解剖学
Sony Pictures Entertainmentのグローバルマーケティング担当エグゼクティブバイスプレジデントであるJoe Whitmoreは、フランチャイズの配信の実装と、既存のファンの両方を維持しながら新しいファンを連れて行くために働くことについて議論しました。
彼は次の映画「28年後の」について話しました。これは、2002年の「28日後」で始まったゾンビの黙示録の三部作の3番目です。
「あなたはそれが本当に愛するこの年上のファンとアクティブ化されたファンのグループを持っています。そして、あなたが正しい方法で物件を提示できるなら、ファンになるこの新しい聴衆がいます」とホイットモアは言いました。
ホイットモアは、トレーラーは、ファンが元のプロパティが「台無しになっている」と感じていないことを保証するために、意図的に構築されただけでなく、歴史上あまり明らかにしないようにすることを確実にしたと言いました。
フランチャイズを新しいファンに提示するために、「Empire Magazineで機能を行いました」とWhitmoreは付け加えました。
関連コンテンツ： ハイジ・モンタグとスペンサー・プラットが太平洋のパリサードで家を失うことについてのHuluプロジェクトを開発しています
「それはティクトクの炎に燃料を供給します。なぜなら、それは今日のすべてのファンダムファンであるからです。今では、あなたが受け取ったすべての新しいファンの経験を台無しにしないようにタイトなロープを歩いているだけで、財産を愛し、それを本当に大きなオープニングの週末に活用することを確認します」と彼は言いました。
（写真の中：アリソン・レビン・デ・nbcuniversalと「ビバリーヒルズの本物の主婦」ドリット・ケムスリーの星）
