ブティック型フィットネス部門が低迷し始める中、バリーズ・ブートキャンプは月曜日、プリンストン・エクイティ・グループからの新たな投資を発表した。
「こうなる理由は、 [boutique fitness] バリーズにとってうまくいくのは、市場における当社のポジショニングがプレミアムであるということです」とバリーズ共同 CEO のジョーイ ゴンザレスは CNBC のインタビューで述べました。 「私たちは常に、あらゆる種類のブランドの希薄化に対するリスクを最小限に抑えたいと考えており、バリーの体験を向上させたいと常に考えています。」
ゴンザレス氏は、今回の資金調達ラウンドは、飽和度の高い業界における顧客体験とブランドのポジショニングへの投資に焦点を当てると述べた。 Barry’s は、トレードマークの赤い照明の部屋で、高強度のランニング、リフティング、トレーニングのクラスを提供しています。
バリーズには世界中に 89 のスタジオがあり、2024 年には 700 万人以上の訪問者がありました。
Princeton はフランチャイザーおよび消費者サービスに特化したプライベート エクイティ会社で、運用資産は 12 億ドルです。スパチェーンのMassage Envyやアスレティックトレーニング施設のD1 Trainingなど、他のウェルネスブランドにも投資している。
投資規模は明らかにされていない。
バリーズへの新たな資本は、ライトベイ・キャピタルやノース・キャッスル・パートナーズなどの企業から約20年前に遡るプライベート・エクイティ投資のリストに加わることになる。
ゴンザレス氏は、バリーズは今回の投資の一部を、サウスカロライナ州チャールストンを含む米国12都市での今年の事業拡大資金に充てることになると述べた。ニュージャージー州ホーボーケン。ソルトレイクシティのほか、マドリッド、アテネ、ダブリンにも拠点があります。
”[This partnership] これにより、英国とカナダでの事業を統合できるようになりました」とゴンザレス氏は述べました。 「私たちは今後、緊密なコミュニティを育成し、効率を高めることができるこれらの国々での事業を監督していきます。」
Research and Marketsの推計によると、より広範な世界のブティックフィットネススタジオ市場は、2023年には480億ドル近くと評価され、2030年には860億ドルに成長すると予想されています。それでも、いくつかの有名ブランドは顧客ベースの拡大に苦戦している。
エクスポネンシャル フィットネスヘルス＆ウェルネスブランドのフランチャイザーである同社は、昨年、経営不振に陥っていた2つのブティックチェーン、ストライド・フィットネスとロウ・ハウスから売却した。
ジェフリーズのアナリスト、ランダル・コニック氏は、消費支出の後退を引き起こす可能性のあるマクロ経済的懸念など、業界の逆風を挙げ、健康やウェルネスを優先する人が増えていることから、フィットネスはよりニーズに基づいていることが証明されていると述べた。
「追い風により、新型コロナウイルスの影響で健康とウェルネスが焦点となるだろう」とコニック氏は語った。 [which] あらゆる種類のフィットネス クラスやジムの会員権の需要が高まりました。」
パイパー・サンドラーのアナリスト、コリン・ウルフマイヤー氏は、株価を静観する主な理由の1つとして、エクスポネシャルの「ユニットの成長を巡る不確実性」を挙げた。
ゴンザレス氏は、彼の会社がこのトレンドに逆行していると語った。
「私はバリーズをオリジナルの 1 つであり、効率性を中心としたフィットネスへの基本に立ち返ったアプローチだと考えています」とゴンザレス氏は言います。 「バリーズが実際に行ってきたことは、フィットネス体験、没入体験、会員体験といった当社のコアコンピテンシーに固執することです。」
