2025 年に最も期待されている書籍の 1 つが、新年まで 1 か月も経たないうちに来週発売される予定です。それは、レベッカ ヤロスの 2023 年の人気ロマンス映画『フォース ウィング』の最新続編です。
Entangled Publishing の Red Tower Books から出版されたこの本は、ドラゴン ライダーになるバスギアス戦争大学の学生、ヴァイオレット ソレンゲイルを描いています。ヤロスの「The Empyrean」シリーズの5冊計画の第3弾である「Onyx Storm」は、TikTokが米国で禁止される可能性が発効してから2日後の1月21日に発売される。
この 2 つの関係は、TikTok でコンテンツを作成する読者 (主に女性) の大規模なコミュニティである「#BookTok」以外の人には明らかではないかもしれません。しかし、北京に本拠を置くバイトダンス社が所有するTikTokが過去5年間に出版業界に多大な影響を与えてきたことは否定できない。なぜなら#BookTokが大衆の注目とその後の「Fourth Wing」の成功に大きく貢献しているからである。ニューヨークタイムズのベストセラーリストに載っている他の数十のロマンス小説やファンタジー小説とともに。
ハリウッドでも同様の効果があり、最近のトレンドは、Amazonでテレビシリーズとして設定されている「Fourth Wing」を含む、#BookTokの最も人気のあるタイトルの権利を獲得することです。
現在、書籍業界はヤロスの『オニキス・ストーム』の発売を巡る1週間の熱狂の準備を進めている（このイベントは、11月に最初の『フォース・ウィング』続編『アイアン・フレイム』が読者に大きなクリフハンガーを与えて以来、読者が待ち望んでいたイベントだ） 2023. )、そして顧客とコミュニケーションをとるための最良の方法の 1 つが危機に瀕しているときに、対面イベントとオンライン マーケティング プランの両方を管理する最善の方法について説明します。
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バーンズ・アンド・ノーブル書籍戦略のシニアディレクター、シャノン・デヴィート氏は、「イベントに関する現在のコミュニケーション（そして各店舗にはTikTokやインスタグラムを通じての独自のソーシャルアカウントがある）の多くは、通常、店舗のインスタグラムアカウントに投稿されたり特集されたりしている」と述べた。顧客エクスペリエンスが重要 バラエティ。 TikTokの禁止は必ずしもそれに影響を与えるわけではないが、「本の発売に関する会話や、人々がその本について話す場所を変えることになるだろう」と彼は言う。
TikTokが禁止されれば、「人々はTikTokのためのスペースを見つけるだろう」とデヴィート氏は言う。 「彼らはやろうとしている [Instagram] コイル。彼らはBlueskyを使用する予定です。しかし、私たちはまだソーシャルタグを計画し、実装しています。禁止が承認されない限り、現時点ではTikTokに設定されています。そしてそれはインスタグラム全体にも当てはまり、特に私たちにとって多くの情報がそこにあります。」
デヴィート氏によると、バーンズ＆ノーブルの総計約650店舗のうち300店舗以上が独自のTikTokアカウントを持っているという。ストアは、Barnes & Noble のメイン アカウントとは別に独自のコンテンツの多くを作成および公開し、ディスプレイ上の #BookTok タイトルの店内マーチャンダイジングも担当します。 #BookTok は認知度が高く、しっかりと確立されたブランディング ツールであることを考慮すると、デヴィートは閉店の可能性への店舗の対応に直ちに影響が及ぶとは予想していません。
「『彼がいなくなった！』ということにはならないよ」一晩中。なぜなら、この 5 年間はトレンドを生み出し、人々を感動させる多くの本に出会うことができた 5 年間だったからです」とデヴィートは言います。 「#BookTok テーブルは店舗が運営しているので、撤去するか設置するかは店舗が決めることができます。しかし、すべての書籍の販売と同様に、私たちは毎日それを受け止めていきます。」
著者ヤロス本人が出演するロサンゼルスのザ・グローブでの500人規模のイベントを含め、全国のバーンズ・アンド・ノーブルの店舗で深夜の発売パーティーが完売するため、少なくとも来週は書籍の売れ行きは回復するだろう。デヴィート氏は、ロサンゼルスで山火事が続いているため、バーンズ＆ノーブルは必要に応じて計画を変更する用意があるが、現時点ではイベントに影響はない、と述べた。 「私たちの最優先事項は、常に何よりもまず書店員の安全であり、その地域に家がある書店員や支援が必要な書店員が確実に支援を受けられるようにすることです」とデヴィート氏は述べ、ロサンゼルスに本拠を置く2店舗が先週積極的に閉店したことを指摘した。
デヴィート氏によると、バーンズ＆ノーブルが2020年以来全国規模で開催するイベントはこれが初めてで、「興奮と需要」がついにすべての市場でイベントを求めているからだという。
「私たちの店舗や場所の多くはイベントへの参加を選択しています。それがイベントを開催するときの決まりごとです」とデヴィート氏は言います。 「しかし、これは非常に大きいので、すべての店舗で何らかのイベントが開催されます。ボイシ、アイダホ、デンバー、コロラドではいずれも、この本の深夜のリリース パーティーの予約が 400、500、600 人規模で行われています。それは大都市に住むことだけではありません。 [where] それはニューヨークでなければならないし、ロサンゼルスでなければなりません。これに対する欲求はどこにでもあります。ミネソタ州メープルウッド、オハイオ州デイトンなど、全国各地で、何百人もの読者が真夜中の本の発売を楽しみにしている場所があります。それが書店員であることをエキサイティングなものにしているだけでなく、本のコミュニティに参加することを祝うものでもあります。 「エキサイティングだし、今年はとても良い前兆だ。」
特に、「深夜発売」という側面は、東部標準時間の 1 月 21 日午前 12 時に到着することに基づいています。つまり、中西部の顧客は 1 月 20 日の午後 11 時に店頭で書籍を受け取り、カリフォルニア州では太平洋時間午後 9 時に本が手元に届くことになります。時間。
チケット制のイベント (ザ グローブ会場の価格は 39.91 ドル) に参加するすべての顧客は、「Onyx Storm」のデラックス エディションを受け取りますが、残りの体験は特定の店舗によって異なります。
「すべてのイベントは異なります。 「各店舗は深夜の発売に独自のアプローチを取る予定です」とデヴィート氏は言う。 「多くの店舗でコスプレコンテストやファン理論の壁が開催されます。前回「Iron Flame」のリリースのための店舗がミネソタ州メープルウッドにあったとき、彼らは店舗に入るために「欄干を越える」という障害物を作りました。そして、さまざまな種類のコンテストがあります。さまざまな折り紙、工芸品、たくさんのトリビア、「あなたの象限は何ですか?」がたくさんあります。 「そのような種類のゲームやアクティビティにはたくさんの種類があります。」
次の「オニキス・ストーム」に向けて準備を進めているのは書籍小売大手の同社だけではなく、ターゲット（本の特別版を販売する）のような他の大型店から独立系の販売者までが当日に参加することになる。打ち上げ。楽しい。
ロマンス ジャンルのベンチマークである Ripped Bodice (ロサンゼルスとブルックリンの 2 か所に店舗がある) にとって、閉店時間後にオープンするのは年に数少ない機会の 1 つです。ヤロス氏は、エミリー・ヘンリー氏やサラ・J・マース氏とともに、彼らが協力する数少ない作家の一人だ。そして、それは「フォース・ウィング」シリーズに対する実証済みの需要に基づいており、ソーシャルメディアおよびイベントマネージャーのテレサ・リンチ氏は、リップド・ボディスの2023年11月の「アイアン・フレーム」リリース・パーティーでは、両会場で300枚のチケットが「即時に」完売したと述べている。
ファンダムの熱狂にはリンチも驚いた。作者がカウントしていないイベントでこのような結果になるとは予想していなかった。しかし、直接のつながりや発売日に提供されるアクティビティへの欲求は非常に強力です。
リンチさんは、リップド・ボディスの店舗で来週開催される「オニキス・ストーム」イベントの計画について、「彼らがもっと話し合えるようにバランスを取ろうとしている」と語る。 「それは『Iron Flame』の問題だったと思います。イワシのように詰め込まれていました。今では、店内に入るとすぐに、ちょっとした満足感を味わえるお楽しみバッグが手に入ります。このバッグにはトリビアが入っており、店内で心ゆくまでお祝いしたり買い物をしたりするために必要なものがすべて入っています。そして基本的には店に向かう大行列ができるので、私たちが用意しているすべてのステーションに行くことができます。ドラゴンを選択し、トリビアを実行し、特別なグッズを見て、そして本を手に入れることが究極のご褒美です。」
「Onyx Storm」のリリース直前に TikTok が閉鎖されれば、オンライン読書コミュニティは集まる最大の場所を失う可能性がありますが、これらの対面体験に関連付けられた予約と事前注文は、社会に永続的な影響を与える可能性が高いことを示しています。業界全般。それは禁止される危険性がありません。
「この現象は、ロマンスには人々が思っている以上に物語の余地がたくさんあることを示していると思います」とリンチは言う。 「ロマンスを読まない人は、この本の中にドラゴンが出てくることに驚くかもしれないと思います。そしてそれこそが、期待に対抗する力なのだと思います。そして正直に言うと、ほとんどの本には何らかの形でロマンスがあると思います、そしてそれが私たちの店が存在する理由であり、私たちはそのすべてを実際に活用しているからです。」
