ルイージ・マンジョーネ、猫、そしてうめき声をあげるプランクトン: ミームは RedNote の世界共通言語です

多くの新規ユーザーが RedNote を開き、 この中国のソーシャル メディア アプリがアメリカのユーザーの間で急速に注目を集めているところ、フィード全体に見慣れた顔が貼​​られていた。それは、ユナイテッドヘルスケア CEO ブライアン トンプソン殺害の容疑者、ルイージ マンジョーネだった。

マンジョーネは、多くの人が彼を労働者階級の民族的英雄として支持し、彼の暴力行為を非難する人もいたため、米国で悪名を轟かせた。今週、アプリ上でアメリカ人に明らかになった。 TikTokの差し迫った禁止を前に新しいプラットフォームを探している人たち、 中国の不透明なサイバー空間の内部にいる人々でさえ、彼をファンカム、絵画、ラテアートの頻繁な被写体にしているという。

中国語でXiaohongshu（直訳すると「小さな赤い本」）として知られるRedNoteは、米国のTikTokユーザーが代替アプリに移行する中、今週初めにApple App Storeで1位に躍り出た。 TikTokの北京に本拠を置く親会社バイトダンスに関連した国家安全保障上の懸念を引用する米国当局への腹いせに、上海に本拠を置くレッドノートに参加したと投稿する人も多かった。

国際的な関心の高まりを受けて、レッドノートは多くのアメリカ人に、インターネットが厳しく検閲されている中国のオンライン文化を垣間見る機会を提供している。アプリの中国人ユーザーは、マンジョーネ、かわいい動物、アメリカのメディアへの愛情を示すことが多く、それらはすべてミームの材料として十分な役割を果たしています。

リアクション画像、つまり特定の感情を描写することを目的としたユーモラスな画像は、RedNote で最もよく使用されるミームの一部です。人気のある投稿の 1 つであるリアクション画像パックには、緑のルイージ (任天堂のマリオ シリーズに登場) の帽子をかぶったマンジョーネの顔の編集が含まれており、手をつないだ黄色い猫に囲まれています。それぞれの猫について書かれた文章には、「面白くて完璧なルイージ」「親切で素敵なルイージ」といった英語版も含まれており、冗談めかした賞賛の言葉が書かれている。

小紅書ブランドマーケティング会社Qianguaの2024年のデータによると、月間アクティブユーザー数は約3億人で、このアプリは特に若い中国人女性の間で人気があることで知られている。 Instagram や TikTok (どちらも中国では技術的に利用できません) と同様に、ライフスタイル、旅行、ショッピングのコンテンツを他のさまざまなトピックとともに提供しています。

しかし、これは中国のプラットフォームであり、外国人向けにマーケティングを行ったことはありません。このサービスは、中国の「グレート ファイアウォール」と呼ばれるシステム内で運営されており、同国の立法的および技術的なインターネット検閲システムは、LGBTQ 関連のコンテンツや政治的反対意見の議論など、政治的にデリケートとみなされるトピックをブロックするために機能しており、一部のユーザーのコンテンツが削除されやすくなっています。

しかし今のところ、RedNote の多くの中国とアメリカのユーザーは、今週のイベントによって促進された文化交流を歓迎しています。猫のミームは、このアプリでカジュアルなユーモアの最も一般的な形式の 1 つであり、多くのアメリカ人が中国のユーザーから、参加時に猫の写真を共有することで「猫税」を支払うように求められたときに学びました。

欧米のソーシャル メディア プラットフォームと同様に、RedNote にも「渇きの罠」、つまり有名人やインフルエンサーをフィーチャーしたファン編集機能が豊富にあります。これらには、マンジョーネの法廷でのアッシャーの「ヘイ・ダディ」に合わせたビデオ編集など、マンジョーネのファンが編集した多数のものが含まれている。アプリではマンジョーネのコスプレをした男性もいて、メイクアップのチュートリアルや服装のチェックを共有している。

このアプリでは西部の映画やテレビ番組も人気があり、ユーザーは「高慢と偏見」のファン編集から面白い「ファミリー・ガイ」のクリップやリアクション画像に至るまで、さまざまなコンテンツを投稿することがよくあります。中国国外で生まれたジョークが RedNote に投稿されることもあります。あるユーザーが投稿した後、数万の「いいね！」を獲得したときのように、 「冷たい男」ミーム 海外の学校で友達ができないことの悲惨さについての長いキャプションが添えられていた。