オムニコム・グループは、米国の直接のライバルであるインターパブリック・グループの買収に向けて交渉を進めている。この取引により、マディソン街の巨人2社が合併し、伝統的な慣行の多くが継続的に衰退していく中、広告業界を根本的に再調整する可能性がある。
事情に詳しい関係者によると、オムニコムがインターパブリックを無借金で130億～140億ドルの価値で評価する全株式取引で両社を買収する計画を月曜日に発表する可能性があるという。
オムニコムとインターパブリックの代表者はコメントを求める問い合わせに応じなかった。 ウォール・ストリート・ジャーナルは以前、この協定について報じた。
この協定は、業界を支配する少数の大手持ち株会社の中でオムニコムの地位を強化することになるが、業界で最も有名な製品である派手なテレビコマーシャルや印刷広告は、成長を刺激する効果が低いと考えられているため、新たな収益源の開拓に苦戦している。 。購入と消費者の反応。オムニコムは、ペプシコ社やアップル社などの優良マーケティング企業との長年にわたる関係で知られており、BBDO、TBWA ワールドワイド、オムニコム メディア グループなどの部門の拠点となっています。同社がデジタル実務で新たな境地を開拓しているとはほとんど見られていないが、1月にはデジタルコマースのスペシャリストであるフライホイールの買収契約を締結した。
一方、インターパブリックは、デジタル マーケティングにおける新しい能力の開発と、デジタル マーケティングに付随する消費者データのマイニングに取り組んできました。 CEOのフィリップ・クラコウスキーの下で、インターパブリックはドイチュ・ニューヨーク、ヒル・ホリデイ、ヒュージなどの伝統的な代理店の一部を削減する一方、2018年にはアクシオム・コーポレーションの大半を買収し、さらに最近では小売専門のインテリジェンス・ノードを買収した。データ。
顧客に関しては、両社はあまり重複しないかもしれません。インターパブリックはかつてコカ・コーラやアマゾンなどの顧客の大きな拠点だったが、コカ・コーラのアカウントの多くは英国の広告大手WPPの代理店に移行し、インターパブリックは今年初めにWPPやオムニコムよりも先にアマゾンの巨大メディア事業を失った。
業界アナリストのブライアン・ウィーザー氏は日曜発行の調査ノートで、「２つの大規模な代理店グループを統合することには、途方もない業界の論理がある」と述べた。同氏は、管理コストの削減に加え、「大規模な顧客が代理店サービスの価格を引き上げるために代理店同士を争わせようとする中、世界的な能力を持つ代理店の主要グループを排除することで、競争力の向上につながるだろう」と述べた。下に。”
両社は最近協力する機会を得た。インターパブリック、オムニコム、フランスのライバルであるピュブリシス・グループは、広告主や代理店が可能な限りメディアの在庫購入の請求と支払いを管理できるよう支援するアドテク企業メディアオーシャンに少額出資することで合意した。自社のコマーシャルを公開します。
オムニコムは過去にも合併を検討してきた。 2013年、オムニコムとピュブリシスは合併合意に達したが、合併後の事業体をどの経営グループが監督するかをめぐる争いにより、数カ月後に合意は決裂した。
オムニコムとインターパブリックの合併は、数十年にわたってマーケティングサービス大手の会長を務めてきたオムニコムの最高経営責任者（CEO）ジョン・レン氏にとってクーデターとなり、この提携を通じてWPPやピュブリシスにとって手ごわいライバルが誕生することになる。より大きなオムニコムはまた、同社がサービスを提供する大手マーケティング会社と、広告やプロモーションを掲載するために取引するメディア媒体社の両方に対して新たな影響力を獲得することになるだろう。
