今年のオスカー国際長編映画候補リストに選ばれた15作品のうち、『エミリア・ペレス』のNetflixや『アイム・スティル・ヒア』のソニー・ピクチャーズ・クラシックスなどの大手配給会社が、これらの映画の成功に大きく貢献した。ただし、リストにある映画のうち、チェコ共和国で上映された映画「Waves」はまだ米国で配給されていないことに注意する必要があります。
オスカーキャンペーンを成功させるには無数の要素が必要となるため（今年は、映画を提出した85か国から選ばれた15の最終候補者リスト）、その情報を広める劇場配給会社がなければ、ノミネートはおろか最終候補者リストにすら選ばれない。予め。それは重要な成果です。
「Waves」キャンペーンは、ロサンゼルスを拠点とする国際映画を専門とする広報会社 MediaPlanPR によって主導されています。彼の過去の成功には、「コンティキ」、「ブルヘッド」、「ズッキーニとしての私の人生」でのオスカーノミネートが含まれます。
MediaPlanPR の創設者でエグゼクティブ・ストラテジストのタチアナ・デトロフソン氏は、チェコ共和国のような小国を代表する映画を制作することは最初から課題を引き起こすと語ります。巨額の予算を獲得できたのは、「チェコ共和国のあらゆるドアをノックした」モニカ・クリストロヴァのような現役プロデューサーがいたからだと彼は言う。
「アカデミーの投票機関の大部分が国際的なものであるため、これらの配給映画のほとんどは世界中で大量に上映されています」とデトロフソン氏は言う。 バラエティ。 「投票者はわずか 7 人で、国際映画に投票できるのは 4 人だけです。そして、彼らが本当にチェコ映画に投票するかどうかはわかりません。しかし、フランス、イギリス、イタリアと比較すると、彼らには数百人の有権者がいます。」
デトロフソンは、長年にわたる賞シーズンのキャンペーン活動は年中無休の仕事だったと語るが、それは『ウェイブス』でも同様だった。彼は、「朝起きて8時か9時に上映を開始し、上映を終えるのは真夜中です。それが3か月間、ノンストップで続くのです…そして、広報担当者と映画製作者の間で化学反応が機能する必要があります。なぜなら、実際には3か月間結婚することになるからです。情熱を持って、その映画が最終候補リストまたはノミネートに残ると心から信じなければなりません。」
カルロヴィ・ヴァリ国際映画祭で観客賞を受賞した後、デトロフソンはその可能性を認め、この映画の制作に同意した。それがどれほど観客を喜ばせることが証明されているかを知っている彼らの戦略は、業界内のできるだけ多くの人々、そして適切な人々に「Waves」を見てもらうことでした。
「この映画を見たほぼすべての有権者がこの映画を愛し、それが今日ウクライナで起こっていることと共鳴するものであるため、それがいかに重要であるかを述べました」とデトロフソン氏は説明する。 「できるだけ多くのレビューを集めようと努めましたが、映画をカバーするのに十分なレビューが得られました。重要なジャーナリスト全員がスコット・ファインバーグやアン・トンプソンと同じように見えるようにしました。」
世界で起きている出来事と明らかに共鳴しているもう一つの国際映画は、パレスチナの最優秀国際映画候補作「フロム・グラウンド・ゼロ」で、オスカーの最終候補にもなった。この映画は米国の配給会社がウォーターメロン・ピクチャーズで、現在米国の一部の劇場で上映されているが、この家族経営の会社はわずか1年足らず前に設立され、オスカーレースへの初参戦となった。
自身の会社ジョシュア・ジェイソン・パブリック・リレーションズで映画のキャンペーンに取り組んできたジョシュア・ジェイソン氏は、米国で配給なしでキャンペーンを行う映画にとって最大の課題は資金不足だと指摘する。以前は、ベルギーの「プレイグラウンド」やイスラエルの「シネマ・サバヤ」などの映画が適切に配給される前に、そのキャンペーンに参加していました。
「映画を上映するために部屋を借りたり、店頭に出版物を置いたり、パッケージを販売したりしてソーシャルネットワーク上でキャンペーンを展開できる可能性が必要です。 バラエティTheWrap と全員がシーズンを通して映画を強調しなければなりません」とジェイソンは説明します。 「私のオフィスには、さまざまな料金を設定している劇場と人々のリストがあります。 「ここで上映会とレセプションを開催して、このお金を貯めてそこで使いましょう」ということですね。だからこそ、私たちは予算を割り当てたり、誰かの支出を拡大したり削減したりして利益を上げることが得意なのです。」
アイスランドやフィンランドなどのヨーロッパ諸国では、賞品キャンペーンを支援するために、より多くの金額を予約することがよくあります。デトロフソン氏は、チェコのアカデミーはオスカーのノミネートに通常約4万ドルを寄付するが、これは「少額だが良いスタート」だと指摘する。しかし、各国が戦争になったり、対処すべき大きな政治問題を抱えたりすると、芸術への資金提供が真っ先に削減されることが多い。
「Waves」でのデトロフソンの作品と同様に、ジェイソンは、大きなハードルは、特定の賞シーズンに見るべき映画が何本あるかを有権者に直接上映会に座らせることだと指摘する。すべてガザで撮影された 22 の短編シリーズ「From Ground Zero」で圧力が加わり、イスラエルとパレスチナとの微妙な時期に関心を集めていました。
ジェイソンは、「人々は『まあ、これが私の政治的信念と一致するかどうかはわからない』という感じだったと回想する。」それでも、そういう人たちにはぜひ上映会に来てくださいと言いたいです。そのまま再生を押してください。ポータルで見てください。今までに見たことのない映画なのでぜひ観てみてください。」
アカデミーの新しい規定では、ノミネートを争う映画はアカデミーを通じて大量の電子メールを送信する必要があり、1人の会員に週に1通の電子メールしか送信できない。海外映画の場合、1 週間あたり最大 800 ドル、作品賞のキャンペーンも行っている場合は最大 2,000 ドルの費用がかかる場合があります。デトロフソン氏によると、7日間の予選劇場上映を獲得するだけで最大8,000ドルの利益が得られるという。
これらのカテゴリーの競争は非常に激しく、小規模なキャンペーンには財政的な障壁があるため、最終 5 つまたは最終リストに残らない映画の例は常にたくさんあります。
ロバートソン・テイラー・パートナーズの共同代表であるジョナサン・テイラーは、賞のコンサルタントです（そして元 バラエティ 編集者）は、「グリーンブック」が作品賞を獲得するのに貢献しました。彼はこれまでに多くの国際的な映画キャンペーンにも携わってきました。その中には、イタリアのホームレス問題に関する低予算ドキュメンタリー、2016年の『アル・ディ・クア』も含まれていたが、ノミネートには至らなかった。
「それに関係するスターはいなかった」とテイラーは振り返る。 「そして、私たちのクライアントには大規模なキャンペーンを行うための資金がなかったため、広告は出しませんでした。注目を集めるには宣伝が最善の方法ですが、予算のある独立系映画制作者は多くありません。」
自身の会社ジョルソン・クリエイティブを経営する広報担当のナディーン・ジョルソンさんは、2014年にロシアの侵略者から祖国を救った女性の実話を描いたキルギス映画「山の女王」のキャンペーンに携わった。
ジョルソン氏は、自分の国の資源に依存できる（そしてそうすべきである）ことをクライアントによく思い出させます。同氏は、「映画製作者は時々孤独を感じるので、映画製作者だけでなく、各国もこうした映画を支援し、支援する必要がある」と説明した。
多くの小国はオスカーのキャンペーンの経験がほとんど、あるいはまったくないため、ジョルソン氏の仕事は、プロセスを通じて映画製作者にアドバイスすることが多い。たとえば、キルギスでは国際部門でノミネートまたは最終候補に選ばれた映画がなかったので、参考にできる成功したキャンペーンがありませんでした。
「つまり、私たちは彼らのガイドのようなものです」とジョルソンは言います。 「これがルールです。できないことはたくさんあります。最終候補者リストに残った後、ルールはますます厳しくなり、一度ノミネートされると、ルールは非常に厳格になります。」
多くの有名な俳優や著名人が、キャンペーンを強化するために製作総指揮者として国際映画に参加することになります。として バラエティ 先月独占的に報じられたように、「華氏9/11」でオスカー賞を受賞した活動家マイケル・ムーアが「フロム・グラウンド・ゼロ」に製作総指揮として参加した。
ジェイソンはムーアの関与の重要性について次のように述べています。 「これは、ドキュメンタリーと映画制作の本来のスタイルを擁護しています。プロジェクトの開始から現在に至るまで、文字通りの意味で、ゲリラ映画制作としてプロジェクト全体が作られてきたという考えです。」
London Flair PR の創設者である Catherine Lyn Scott は、オスカー最優秀実写短編映画賞を受賞した「An Irish Goodbye」などの短編映画を特に手がけました。彼は、有名な名前を持つことは短編映画でも国際映画でも重要であるが、それが共感を呼ぶにはより深い個人的なつながりが必要であると述べています。
「それがストーリーにつながりを持ち、実際に関連している人物である場合にのみ良い考えになります」とスコットは説明します。 「そんな名前の人がいても意味がない。アイルランド人のコリン・ファレルは本当につながりがありました [“An Irish Goodbye”]ミンディは明らかにインド人で、 [“Anuja”] これはインドのものですが、縫製工場で働く二人の女の子についての物語であるという事実とも大きく結びついています。」
結局のところ、ジョルソン氏は、たとえ最終的に言及されたり、指名されたり、最終候補者に選ばれなくても、独立したキャンペーンを実行することの利点を理解しています。彼が「Queen of the Mountains」に取り組んだとき、その映画の裏付けとなった資金は、「世界のその地域により多くの注目を集め、映画製作者にスポットライトを浴びる機会を与える場所を提供する」ために毎年開催される世界アジア映画祭の立ち上げに貢献しました。オスカー投票者の前で。」
この映画はオスカーにノミネートされたり、最終候補リストに載ったりしなかったかもしれませんが、このフェスティバルは 10 年以上経った今でもロサンゼルスで開催され、アジアの映画、文化、ストーリーテリングを讃えています。キルギスも「山の女王」以来、ほぼ毎年最優秀国際映画部門に作品を出品し続けている。
チェコ共和国で育ったデトロフソンさんは、米国での「ウェイブス」の配給会社を確保する作業が続いている。
「たとえノミネートされなかったとしても、映画は存続し、もしかしたら配給されるかもしれないと非常に期待しています」とデトロフソン氏は言う。 「たとえ私のオスカーキャンペーンが23日に終わっても、私たちはそのレースのダークホースだ。」
