ネタバレ注意： この記事には、Huluの「Paradise」シリーズの初演のネタバレが含まれています。
過度に飽和したメディア市場では、ショーが通過することは困難です。そして、ネットワークやストリーマーができない場合、それはさらに困難になります 真実で 新しいテレビシリーズについてのこの簡単な質問に答えてください：「それは何ですか？」
それから、「パラダイス」の場合、スターリング・K・ブラウン、ジェームズ・マースデン、ジュリアン・ニコルソンが主演するHuluの政治スリラーの新しいドラマは、Dan Fogelmanが作成した1月28日の初演に先立ち、完全ではないにしても、正直に答えました。テレビポイントとオンラインプロモーションで、 影響力のある人々とのコラボレーションそして 主要なアメリカの都市で天国で書くことさえ彼らが言ったことは毎回疑わしいことを明確にしています。
「ダンとの最初の会話で、最初のエピソードの終わりにターンを保護し、観客が自分でそれを体験できるようにしたいと思っていました。サプライズ要素、「ボスディズニーエンターテインメントテレビマーケティング、シャノンライアン バラエティ。 「それから、私たちは、ミステリー、世界、賭け、スターリング、ジェームズ、ジュリアンの信じられないほどの行動のハイライトへのアプローチと同時に、徐々にsoるアプローチを採用します。次に、FOMOを増やして、初期の影響投影を組織し、そこで観客の反応を記録し、プロモーションおよびソーシャルポイントで使用します。当時、私たちは「はい、プログラムには予想外のターンがある」ことを明確にしたかったのですが、それでも視覚化の経験を保護しなければならなかったため、それ以上のものを明らかにしたくありませんでした。
「This Is Us」Fogelmanの作成者から、「Paradise」は、絵のようなコミュニティで前大統領のカル・ブラッドフォード（ジェームズ・マースデン）を保護する担当のシークレットサービスのエージェントであるザビエル・コリンズ・デ・ブラウンに続きます。カルは初演のトップで殺され、彼の死の前にザビエルとの激動の関係のために、ザビエルはカリフォルニアの殺人の主な疑いとして残されています。最初に皆を導いたものを説明することなく、マスアンダーグラウンドバンカー。
ライアンは、6か月前に部門が開発を開始し始めた「パライソ」のプレミアマーケティング計画は、「各カードをゆっくりと戦略的に提供する繊細なバランス」であり、チームがGoogleの「強烈で非常に長い」ドキュメントを監視することを要求したと言います。展開と資産の調整。
Huluは11月に「Paradise」のティーザーアドバンスを開始し、4,300万人の訪問を引き付け、1月に予告編を発売し、6500万を超えました。これらのリズムの「リストの外側の感覚」は、NFL、NBA、大学アメリカンフットボールプログラミングにリンクされたTiktok、Meta、Reddit、YouTube、およびテレビ広告を通じてプロモーションにつながりました。
発売前の最終マーケティング段階で、ライアンと会社。彼は火曜日にHuluで最初の3つのエピソードの予定された発売の前に、HuluとDisney+の「Paradise」の最初のエピソードを早期に驚かせました。エピソード1の最初の20分もTiktokで公開されました。
「日曜日の夜、私たちは声を走らせるためにソーシャル全体で支払いとオーガニックに頼っています。また、ショーの才能に対する信じられないほどのサポートもありました」とライアンは言いました。 「NFLの大規模なプレーオフゲームは、エピソードが開始されたときに終了したため、ゲームの直後に観客が大幅に増加しました。また、秋の驚きの後、社会的な会話が300％以上増加しました。」
サンプリング戦略の背後にある前提は簡単です。「視聴者がターンを体験できれば、彼らが夢中になることを願っています。また、プログラムよりもパラダイスのような行動に満ちた推進力のある、ねじれた、行動を販売するより良い方法はないと思います。 「、ライアン」と言った。
サンプリングは、FXケーブルチャネルが土曜日に変わる前に、ディズニーABCステーションがメインの「パラダイス」エピソードを発行した水曜日に続きました。 Fogelmanはすでにエピソードネットワークのバージョンをカットしていました。 バラエティ 彼は今週のブラウンとのカバーのために彼と話をしました。
「これは私たちが求めることができる最高の48分間のプロモーションであるため、チームはできるだけ多くの異なる観客のために非常に多くの異なる場所でエピソードを利用できるようにするためのインテリジェントな計画を取得しました。 ABCとFXの最初のエピソードを送信し、Huluに加えて、Disney+のすべての加入者が可能にして、可能な限り最大のサンプルを作成できるようにすることができます。」
チームはまた、ショーが非常に異なるジャンルのものであるという事実にもかかわらず、ブラウンと「This Is Us」ダン・フォーゲルマンの「パラダイス」が「パラダイス」が「これ」の創造者との間の「パラダイス」がマークされているという素晴らしい会議を避けないことで、その幅広い聴衆を記録しています。 NBCファミリードラマは、理由で成功しました。
「私たちがサポートするのは、「This ase」は人々が何かを感じ、何かを考え、キャラクターに関連するショーであったことですが、同時に、彼らは何かを手に入れていると感じ、それは感情的な経験でした。 「ディズニーのテレビグループ、クレイグ・エルウィッチは言った。」これの魅力には複数の角度とコンポーネントがあり、マーケティング戦略のいくつかに焦点を当て、それらすべてに焦点を当て、マーケティング戦術のいくつかに焦点を当て、それらの特定のスライスに焦点を当てます。ショーには非常に多くの次元があり、ディズニーカンパニーを引き付けるためのレバーがたくさんあります。
猫が袋から出ているので、ディズニーのテレビマーケティングチームは「すべてのカードをテーブルに置くことができます」。シーズン1の残りのエピソードは毎週Huluで延長されているからです。
「だから、私たちの次のリズムは、発売後の殺人事件の予告編であり、それはまさにそれを行う」とライアンは言った。 「そして、私たちの素晴らしいキャストは、打ち上げ前にターンを配置する方法を高価に操作してきました。今では、最終的に「パラダイス」の秘密について自由に話すことができます」。
これからは、ターンはもはや神聖ではなく、「パラダイス」のファンは、8つのエピソードの最初のシーズンの過程でショーがどこに向けられているかについて乱暴に推測するよう奨励されています。そして今、彼 Giroの反応はマーケティングキャンペーンの一部です。
